Hoe Re-Branding Meer Publiciteit Geeft Voor Ondernemers

“Denk outside of the box,” is een populaire frase als ondernemers met nieuwe producten naar handelsbeurzen komen. Hij wordt zelfs alleen in het Engels gebruikt, zo gevleugeld is de uitspraak. En deze frase is in bijna alle gevallen waar. U kunt outside of the box denken als u uw product ontwikkelt. U kunt outside of the box denken als u uw marketing uitvoert. U kunt outside of the box denken als u een businessmodel uitdenkt en opstelt. Hoewel de frase te pas en te onpas wordt gebruikt, zit er een kern van waarheid in. Door de pandemie is het duidelijk geworden dat het noodzakelijk is om outside of the box te denken, vooral bij re-branding van uw product of service. Als u een re-branding doet voor u merk, kunt u als ondernemer meer publiciteit krijgen, wat weer tot meer sales leidt.

Ondernemers hebben vaak een idee en kiezen daar vervolgens een merk voor. Omstandigheden kunnen er echter voor zorgen dat een ondernemer zijn merk moet veranderen. Dit hoeft geen slechte stap te zijn. Het kan leiden tot meer sales en meer publiciteit. In dit artikel leest u hoe u voor publiciteit zorgt als u uw producten en bedrijf re-brandt. 

1 – Brainstorm over nieuwe producten

Ondernemers die willen re-branden kunnen nieuwe producten gaan ontwikkelen. Ze kunnen over ideeën brainstormen over wat ze kunnen verkopen tijdens een crisistijd of een wereldwijde radicale verandering. Een lasser die top-notch railing en metaal leverde aan zijn klanten in de bouw, bijvoorbeeld, merkte ineens een grote daling van de zaken op omdat er niet meer gebouwd werd. Dus ging hij met zijn medewerkers eens goed zitten, en brainstormde over ideeën die zorgden voor meer omzet met gebruik van wat er nog in de fabriek lag. Vervolgens dacht hij aan een handreiniger apparaat voor bedrijven, die dat bij hun deur konden zetten. Werknemers konden zo hun handen ontsmetten voordat zij hun werkvloer betraden. Dit apparaat verkocht ontzettend goed. Dus stuurde hij een persbericht over zijn nieuwe product en kreeg een verhaal in twee kranten en op de lokale televisie. Hij verkoopt er nu 200 tot 700 per dag. Ondanks dat hij op het randje van faillissement balanceerde, verkoopt hij nu dat apparaat en komen ondertussen zijn klanten uit de bouw terug.

2 – Test uw markt

Ondernemers moeten altijd hun markt testen voordat ze besluiten nemen over hun merk en volgende stappen. Nadat u het op de markt heeft getest realiseert u zich misschien dat het merk, waarvan u dacht dat het goed was, niet aansloeg onder klanten. Het kan ook zijn dat u feedback krijgt waardoor u een nieuw idee voor een merk ontdekt. Een bedrijf dat de lancering van kleding voor huisdieren plande, deed een test. De baasjes hadden de kleding aanvankelijk voor hun honden in gebruik, maar gingen ze meer en meer ook zelf dragen. Ze stuurden hun tests in, maar begonnen de producten ook overal als masker te dragen. Andere mensen begonnen te vragen waar ze deze maskers konden kopen met een matchende outfit voor hun huisdieren. Ze hebben zichzelf daarna gerebrand als maskerbedrijf met een niche voor huisdiereigenaren en de sales schoten meteen de licht in. Hierna hebben ze een persbericht uitgestuurd over hun nieuwe bedrijf en werd dit opgepikt door de televisie en meerdere kranten. Hun maskers en dierenkleding is nu door de hele VS te vinden.

3 – Maak van iets ouds iets nieuws

De meeste merken die we kennen en waarbij we ons thuis voelen hebben een behoorlijke re-branding gekregen in de afgelopen maanden, om nieuwe klanten te trekken en tegelijkertijd oude te behouden. Restaurants moesten stoppen met het serveren van maaltijden in hun gebouw en zich moeten richten op afhalen of bezorgen. Hoewel dit de omzet van velen die niet zo snel konden schakelen fors beïnvloed heeft, hebben anderen het voor elkaar gekregen om dit stabiel te houden. Dit komt omdat zij zichzelf en hun oude merk in een nieuw jasje wisten aan te prijzen. Bovendien trokken ze vaak de aandacht van de (lokale) media door de nieuwigheid van wat ze deden. Ze behielden hun oude klanten en stuurden persberichten uit over hun nieuwe manieren van ondernemen. Kleine bedrijven doen hetzelfde. Ze veranderen hun oude manieren en sturen daar persberichten over. En dus krijgen ze media-aandacht.
Naast het nieuwe merk moeten ondernemers ook brainstormen over nieuwe manieren om journalisten te bereiken. Deze werken nu namelijk vooral vanuit huis. In het recente verleden zaten ze nog achter hun bureaus bij de krant of in de studio. Bedenk wel dat nu ze thuis zitten, u een andere manier moet bedenken om ze te bereiken. Faselis Growth is een platform voor ondernemers dat kijkt naar waar journalisten zijn en hoe zij hun persberichten krijgen. Dit zorgt ervoor dat het bedrijf ondernemers kan helpen om de media-aandacht te krijgen die zij nodig hebben naar aanleiding van hun inspanningen om te re-branden.
Als u aandacht in de media wilt krijgen, moet u opnieuw nadenken over hoe dat gaat lukken. Bedenk dus ook een beter merk. Faselis Growth gaat u helpen om met uw nieuwe merk de meeste aandacht in de media te krijgen die u verdient.

Re-branding van u merk hoeft geen slechte stap te zijn. Dit kan leiden tot meer sales en meer publiciteit.

door Louise Harris