Gebruik Statistieken in Persberichten Verleidt Redacteuren
Het verslag doen van statistieken heeft journalisten al tientallen jaren veel werk opgeleverd. Verhalen zijn altijd sterker wanneer duidelijke statistieken in nummers kunnen beschrijven waar woorden geen afdoende beschrijving kunnen geven. Zo is het bijvoorbeeld sterker om te stellen dat de werkeloosheid is gedaald met drie procent, dan dat 10,622 minder mensen werkeloos zijn. Het eerste nummer is een getal waarvan de gemiddelde persoon de omvang kan begrijpen. Het tweede is een getal waarbij de omvang niet te visualiseren is. Mensen zijn niet geïnteresseerd om het verhaal te lezen, horen of zien. Gebruik daarom statistieken in wanner u persberichten verstuurt.
Voordat u statistiek gebruikt in uw bericht, bedenk eerst goed wat die statistiek precies zegt. Toen ik verslaggever milieu was, waren milieuactivisten dol op het strooien met nummers. Ze zeiden dat 30 procent van de vervuiling niet wordt opgelost. Maar dat is eigenlijk een mooie statistiek, want het betekent dat 70 procent van de vervuiling wel wordt opgeruimd. Als 5 procent van de gemeenschap ziek wordt is dat, ondanks dat 95 percent niet ziek wordt, eigenlijk een slechte statistiek omdat hij overeen kan komen met duizenden zieke mensen.
Iedere dag brengen kranten of televisie-uitzendingen verhalen die statistieken bevatten. Bijvoorbeeld: ‘Werkeloosheid laatste kwartaal met drie procent gedaald.’ Het sturen van persberichten die statistieken bevatten, kan uw persberichten aantrekkelijker maken voor journalisten. Echter moet u dan als ondernemer wel de statistieken begrijpen en weten hoe u ze doelmatig kunt gebruiken, als u er aandacht mee wilt trekken. Blijf lezen voor wat tips over statistieken.
1. Banen
Gebruik statistieken in uw bericht als u banen uitbreidt of schrapt. Redacteuren willen weten dat bedrijven in hun gemeenschap hun aantal werknemers uitbreiden. Als u vijf extra werknemers aanneemt en uw personeelsbestand daarmee toeneemt naar 10, dan kunt u zeggen dat u het aantal arbeidersplaatsen heeft verdubbeld of het aantal werknemers met 100% is toegenomen. Dit heeft meer effect dan de aantallen te gebruiken. Redacteuren maakt het niet uit als het aantal van vijf naar 10 gaat, maar zien wel een verhaal in het verdubbelen van het personeelsbestand. Dat zelfde geldt als u arbeidsplaatsen schrapt. Als u drie mensen op straat zet, is dat niet heel schokkend, maar als u 30% van uw personeel ontslaat, zit daar een verhaal in.
Gezondheid
Wees voorzichtig met statistieken over gezondheid. Veel producten claimen dat een supplement of medicijn een goed werkende behandeling is. Ze zeggen dat 95 procent van de gebruikers is genezen. Dit klopt om een aantal redenen niet. Allereerst kunnen bedrijven, volgens de EMA, niet “genezen” zeggen totdat een behandeling vele jaren getest is. Zelfs dan is de EMA kritisch over het gebruik van de term genezen. Ten tweede de 95% misleidend, omdat u niet aangeeft hoeveel mensen zijn behandeld. Als het aantal klein is, kan het 95 procent zijn, maar is het geen precieze statistiek vergeleken met de groep mensen die lijdt aan deze ziekte. Milieu activistische groepen zijn vaak schuldig aan het overdrijven van feiten over gezondheidsproblemen, net als dat supplementenbedrijven vaak voordelen claimen die misschien niet kloppen. Gezondheidsbedrijven dienen de exacte aantallen te noemen in een bericht. Dit is zinvoller dan proberen redacteuren te misleiden. Zodra redacteuren doorlezen en zich realiseren dat ze misleid worden, gaan ze het bericht waarschijnlijk niet gebruiken.
De andere kant van het verhaal
Voordat u een statistiek gebruikt, vraag u af wat de andere kant van het verhaal is. Als bijvoorbeeld 30 procent iets doet, dan doet 70 procent dat niet. Dat betekent dat de meerderheid niet bezig is met waar het verhaal om draait. Als 70% woedend is, kan het 30% minder schelen. De meerderheid is boos. U kunt dit gebruiken, maar het is beter ook de andere kant van de statistiek te erkennen in het inhoudelijk deel van het tekstbericht. Stel bijvoorbeeld dat uw koptekst aangeeft dat 20 procent van de dansers in uw gemeenschap is afgevallen en uw verhaal gaat over een uniek sportprogramma dat mensen helpt. Ergens in dat verhaal moet u opmerken dat het programma niet voor iedereen goed werkt, omdat 80% geen verbetering laat zien. Daarna kunt u wat redenen geven waarom het voor hen niet werkte. Dit brengt uw verhaal niet alleen meer in balans, maar laat ook zien dat u niet probeert om redacteuren voor de gek te houden met sensatienieuws.
Het is best lastig om statistieken goed te gebruiken, maar door te oefenen kunt u het leren. Steek er tijd en moeite in om te begrijpen hoe statistieken uw nieuws sterker kunnen maken. U zult verbaasd zijn hoe deze vaardigheid aandacht voor uw nieuws trekt.
door Louise Harris
DE VOLGENDE STAP:
Iedere ondernemer zou persberichten moeten toevoegen aan zijn of haar marketing-inspanningen. Een persbericht insturen gaat u meer aandacht opleveren dan wanneer u slechts digitale methoden gebruikt. Faselis gaat u helpen uw persbericht te verspreiden onder het juiste publiek. Kijk eens naar de Faselis PR mogelijkheden op Faselis’ website.
