Kies je voor Lokale of Landelijke Distributie?

Ondernemers willen graag landelijk buzz creëren over hun producten en diensten, dus kunnen ze kiezen voor landelijke public relations-distributie. Deze strategie kan echter ineffectief en duur zijn. In sommige gevallen is het verstandiger om eerst te kiezen voor lokale distributie van persberichten en later geleidelijk op landelijke publicaties over te schakelen. Dit levert een goedkopere campagne op en kan tot betere resultaten leiden. Hier volgen enkele tips of je voor lokale of landelijke distributie moet kiezen.

Ondernemers weten dat het belangrijk is om zoveel mogelijk aandacht te krijgen voor hun product of dienst. Veel ondernemers proberen een persbericht te sturen naar landelijke kranten om te proberen door het hele land buzz te creëren. Hoewel dit voor sommige bedrijven misschien een goede strategie is, kunnen de meeste ondernemers toch beter voor lokale distributie kiezen. Dit artikel biedt richtlijnen over wanneer je voor landelijke en wanneer voor lokale distributie van persberichten moet kiezen.

1 – Hoe bekend ben je

Als je al jaren zaken doet en een duidelijke online of fysieke aanwezigheid in je branche hebt ontwikkeld, dan zal het je waarschijnlijk wel lukken om je persberichten landelijk in print, of online te laten verschijnen. Maar zelfs als je bekend bent, willen landelijke mediabedrijven niet altijd over je schrijven. Als je onbekend bent, verspil dan je geld niet aan een landelijk persbericht, ongeacht hoe belangrijk het nieuws is. Grote mediabedrijven zoals De Volkskrant of de NPO hebben niet de ruimte om te publiceren over bedrijven die geen landelijke bekendheid hebben.

2 – Hoe belangrijk is het nieuws

Als het nieuws belangrijk is, wordt het misschien opgepikt door landelijke mediabedrijven, zelfs als jij en je bedrijf onbekend zijn. Je hebt bijvoorbeeld een belangrijke aanbesteding gewonnen ter waarde van miljoenen, of misschien ben je zo hard gegroeid dat je honderden mensen kunt aannemen. Mogelijk bent je een partnerschap aangegaan met een groter bedrijf. Mediabedrijven willen wel een verhaal over je maken als het nieuws landelijke reikwijdte heeft. Aan de andere kant, als het nieuws niet belangrijk is voor een landelijk publiek, kun je geen beroep doen op de landelijke pers.

3 – Hoe concurrerend is de branche waarin je actief bent

Als je in een branche opereert die zeer concurrerend is, kies dan voor lokale distributie. Een makelaar die bijvoorbeeld over de lokale huizenmarkt praat, moet geen beroep doen op een landelijke publicatie tenzij de trend landelijk is. Hetzelfde geldt voor een lokaal restaurant. Als je in een branche werkzaam bent waarin bedrijven landelijk concurreren, heb je een grotere kans om landelijk aandacht te krijgen. Dit soort verhalen is echter eerder van het soort dat lokale kranten of omroepen zouden gebruiken.

4 – Hoe lokaal is je evenement

De meeste evenementen zijn lokaal van aard, dus zou je je persbericht lokaal willen aankondigen in plaats van landelijk. Grote evenementen die mensen uit het hele land trekken kunnen natuurlijk beter landelijk worden geadverteerd met een landelijk persbericht. Als het om een opening gaat, stuur het bericht dan naar lokale media. Sommige lokale kranten willen alleen nieuws over hun stad of gemeente brengen. Dus als je evenement landelijk aandacht krijgt, krijg je misschien juist geen aandacht van een lokaal nieuwsblad. Distributiediensten zoals Faselis Growth kunnen je helpen beslissen of je evenement lokaal of landelijk moet worden aangekondigd.

Bij de beslissing of je een persbericht voor een landelijk publiek of een lokaal publiek moet schrijven spelen verschillende factoren een rol. Als je lokaal een persbericht verstuurt en aandacht wilt van de landelijke media, kun je een paar dingen doen. Je kunt adverteren op de landelijke radio of in landelijke kranten. Je kunt een advertentiecampagne opzetten in online publicaties met een landelijk bereik. Je kan het lokale verhaal met videoclips en links naar de landelijke media sturen. Je moet dan een beetje een draai geven aan je lokale verhaal. De deskundigen van Faselis Growth kunnen je helpen je persbericht opnieuw te richten met het oog op een landelijk publiek.

Als je landelijke media-aandacht wilt, moet je landelijke richtlijnen volgen. Faselis Growth kan je helpen met het schrijven van het persbericht en het versturen naar redacteuren en verslaggevers.

door Louise Harris

Bezoek de website van Faselis voor meer informatie.