Korona Salgınında Mobil Uygulamalar için Pazarlama Stratejisi – Nasıl Kullanmalısınız?
Mobil uygulamalar için pazarlama stratejisi oluşturmak diğer sektörlerin karşılaşmak zorunda olmadıkları kendine has zorlukları beraberinde getirebilir. Küresel salgın esnasında ise bu çok daha karmaşıktır. Bu yazımızda, korona salgını sırasında mobil uygulamanızın online pazarlama stratejisini nasıl doğru bir şekilde konumlandırmanız gerektiğini ele alıyoruz.
Koronavirüs, tüm dünyada etkisini sürdürürken, dünyanın hemen hemen her yerinde tüm sektörlerde şirketler pazarlama stratejilerini bugün yaşadığımız dünyayı yansıtacak şekilde değiştirmek için çaba göstermeye devam ediyor. Mobil oyun sektörü, geçtiğimiz on yıl içinde çok hızlı bir gelişme göstererek günde yaklaşık 900 uygulama yayınlayan oldukça rekabetçi ve kazançlı bir sektör haline geldi. Koronavirüs salgını herkesi etkiledi, ancak hayat devam ediyor. Bu yüzden tüm şirketlerin mobil uygulamar için pazarlama stratejisi planların ıtekrar gözden geçirmesi ve yeni yaklaşımlar uygulamaları gerekiyor. Kısacası, şirketlerin hali hazırda oluşturulmuş kampanyalarını gözden geçirmeleri ve iş modellerini hedefleriyle uyumlu şekilde tekrardan düzenlemeleri büyük önem taşıyor. Zaman çizgilerinin ayarlanması ve devreye alınacak pazarlama araçlarının düzenlenmesi için hedef ve amaçların yeniden değerlendirilmesinde bu kılavuzun sizlere büyük yardımı dokunacak. COVID-19 salgınında hangi açıdan bakmanız ve neleri gözden geçirmeniz gerektiğini göstereceksiniz.
Hedef ve Amaçların Yeniden Değerlendirmesi
Büyük ihtimalle, şu ana kadar, COVID-19’un dünya genelinde neden olduğu ekonomik etkinin farkındasınızdır.
Bu etki kesinlikle hedef kitleniz tarafından hissedilecektir. Bu durum fiyatlama yapınızdaki değişikliklere ya da oyununuzu, hükumet tarafından zorunlu hale getirilen karantina nedeniyle evlerinden dışarı çıkamayan akıllı telefon kullanıcılarının önüne getirmek için reklam giderlerinizin artmasına neden olabilir.
Reklam harcamalarındaki artış daha yüksek dönüşüm oranları anlamına gelecektir. Karantinada olan tüketiciler şu anda çok büyük bir can sıkıntısıyla karşı karşıyalar. İyi yürüteceğiniz bir ücretli reklam kampanyası ürününüzle ilgilenebilecek hedef kitleyi bilgilendirmenize yardımcı olacaktır. İnsanların birbirleri arasında mesafe koydukları ve eve tıkılıp kaldıkları dönemde elinden akıllı telefonunu düşürmeyenlerin sayısı hafife alınmayacak kadar fazladır. Dolayısıyla, bu dönemde reklam harcamalarınızı biraz artırarak bunu bir avantaja dönüştürebilirsiniz.
Fiyat düzenlemesi yapmak, uygulama indirmelerini artırmaya da yardımcı olabilir. Müşteriler gelecekte karşılaşacakları ve yaklaşan finansal kısıtlamaların farkında olup indirecekleri uygulamalarda alacakları indirimleri oldukça minnettar bir tutumla karşılayacaklardır. Ürün veya hizmetlerde indirim yaparsanız finansal dokümanlarınızda da uygun düzenlemeleri yapmış olduğunuzdan emin olun.
Zaman Çizelgelerinizi Değiştirin
Öngörülemeyen bu küresel salgın iş ile alakalı birçok meselede oldukça büyük aksaklıklara neden olmasına rağmen, şirketiniz, kampanya sonrası daha doğru sonuçlar verecek olan pazarlama zaman çizelgesinde ayarlamalar yapabilir.
Stratejinizin bazı yönlerini duraklatmak ve bunları kültürel olarak hassas ve ayrıca zamanla ilgili kampanyalarla değiştirmek, müşterilerinizi, işletmenizin onların refahı için çalıştığına ikna etmede yardımcı olacaktır.
Bu dönemde potansiyel müşterilerinizi uygulama indirmeye teşvik etmenin en güzel yolu satışları veya indirimleri genişletmek ve bunlara yenilerini eklemektir.
Daha önceden oluşturulan stratejiler virüsün getirdiği belirsizlik ortadan kalktıktan sonra tekrar gündeme alınabilir. Bu değişiklikler nedeniyle, stratejik pazarlama zaman çizelgenizin modifiye edilmiş eylem planınız ile örtüşmesi oldukça önemlidir. Bu, kampanyanızın başarısını ölçmenize ve işletmenizin de etkilenebileceği gelecekte meydana gelebilecek öngörülemeyen küresel etkilere karşı hazırlıklı olmanıza katkı sağlar.
Pazarlama Araçlarınızı Yeniden Değerlendirme
Koronavirüsün neden olduğu bozulma nedeniyle pazarlama eylem planınızı düzenleme amacıyla sorumluluk gerektiren bir karar verdiyseniz, mevcut kampanyanızı durdurmak ve daha önce kullanmadığınız stratejilerle değiştirmek zorunda kalabilirsiniz.
İlk adım, tüketicilere sıcak yuvalarındaki konforlu ortamlarında erişecek reklam mekanizmalarına geçmek olmalıdır. Bu anlamda en etkili araçlar sosyal medya, ücretli reklamlar ve e-posta kampanyalarıdır.
Fiyatlandırmayı, dahili prosedürleri veya her zamanki iş modelinizde yapılan diğer ciddi değişiklikleri de dahil ederek, kampanyanızın tonunu veya mesajını değiştirdiyseniz, hikayenizi seçip yayımlayabilecek ilgili basın kuruluşlarına bu bilgiyi iletmek için profesyonel bir basın bülteni HAZIRLAMALISINIZ. Bu sayede uygulamanız ücretsiz bir şekilde tanıtılmış olacaktır.
İşlerinde herhangi bir değişiklik olduğunu kamuya duyurmak için basın bülteni hazırlayanlar, Faselis Growth gibi ücretli basın açıklama araçlarını kullanmalıdır. Elbette basın bültenini İnternet üzerinden dağıtabileceğiniz ücretsiz dağıtım araçları bulunuyor. Ya da kendi listenizi hazırlama seçeneğiniz de var. Ancak basın bülteninizi doğru kişilere, doğru zamanda ve doğru bir şekilde ulaştırabilmek için ücretli bir hizmet almanızda büyük fayda var.
Yazan: Isaiah Bradford
