Halkla İlişkilerde Küçük Bütçeler ile Büyük Sonuçlar Elde Edin
Tüm küçük işletme sahipleri bütçelerini her zaman kontrol altında tutar. İşletmelerini pazarlamak için oldukça sınırlı bütçeleri vardır. Bu nedenle, ayırdıkları bütçenin doğru yere harcandığından emin olmak isterler. Halkla ilişkiler genellikle işletme sahiplerinin maliyet faydası görmedikleri bir alandır. Ancak doğru bir halkla ilişkiler stratejisi uygulayarak çok küçük bütçeler ile çok büyük sonuçlar elde etmek mümkündür. Bu yazımızda bunu nasıl yapabileceğinizi anlatacağız.
Tüm işletme sahipleri, para kazanmak için pazarlama faaliyetlerine para harcamaları gerektiğini bilir. Ancak çoğunlukla bütçeleri sınırlı olduğundan parayı nereye harcayacakları hakkında pek fazla fikirleri yoktur. Para harcadıklarında da yatırımlarının geri dönmesini isterler. Her ne kadar halkla ilişkiler stratejileri dolaylı da olsa yapılan yatırımlar geri döner. İşletme sahiplerinin farklı pazarlama faaliyetlerinden farklı beklentileri olmalıdır. Halkla ilişkiler diğer pazarlama faaliyetleriyle karşılaştırıldığında daha az yatırımla daha çok fayda sağlayan bir faaliyettir. Aslında çok düşük bir yatırımla çok fazlasını elde edebileceğiniz makul bir yatırımdır.
1 – Basın Bültenini Kendiniz Hazırlayın
Basın bültenini kendiniz yazar ya da medya kitini kendiniz hazırlarsanız para harcamanıza gerek kalmaz. İmla kurallarına uygun, doğru formatta bir basın bülteni hazırlarsanız oldukça iyi sonuçlar elde edebilirsiniz. Aynı zamanda yayınları kendiniz araştırıp bülteni kendiniz de gönderebilirsiniz. İşletme sahipleri açısından en ucuz yol budur. Ancak genellikle en az etkiye sahip olan yoldur. Yine de küçük de olsa medyanın dikkatini çekme ve gazeteciye şirketinizi tanıtma olasılığı vardır. Doğru formatta bir basın bülteni hazırlamışsınız gazetecinin ilgisini çekme ihtimaliniz de o kadar yüksek olur. Örneğin yerel gazetelerde ve TV’lerde görünen bir şefin yemek tarifleri kitabı daha çok satacaktır.
2 – Gazetecilerden Faydalanın
Basın bültenini yazması için bir gazeteci ile anlaşabilirsiniz. Basın bültenini bir başka gazeteci hazırlayarak diğer gazetecilere gönderdiğinde medyanın ilgisini çekme ihtimali daha yüksektir. Gazetecilerle birlikte çalışmak için belirli bir ücret ödenmesi gerekse de basın bülteninin diğer gazetecilerin ilgisini çekecek şekilde doğru hazırlanıldığından emin olunmasını sağlar. Buradaki amaç hikayenizin gazetelerde ve diğer mecralarda yer almasıdır. Gazetecilerin elinde genellikle bir liste vardır ve diğer gazetecilerle sürekli iletişim halindedirler. Bu nedenle bir gazetecinin hazırlayacağı bir bülten sonuç almanızı sağlayacaktır. Örneğin, sürekli fuarlara katılan bir şirket düzenli olarak basın bülteni hazırlayıp gönderiyorsa standına daha çok katılımcı çekecektir.
3 – Online Hizmetleri Kullanın
Basın bülteni hazırlama ve gönderimi konusunda hizmet veren bir online şirketle anlaşın. Ancak seçiminizi çok akıllıca yapmanız gerekir. Bazıları sizden ödeme alır ama karşılığında size hiçbir bilgi vermez. Basın bültenini kime gönderdikleri, gönderilen e-posta mesajının hangi gazeteciler tarafından okunduğunu ya da haberinizin yayınlanıp yayınlanmadığı konusunda hiçbir bilgi sahibi olamazsınız. Bu seçenek gazetecilerle çalışmaktan biraz daha pahalıdır ancak sonuca ulaşırsınız. Hikayenizi ne kadar çok kişiye gönderirseniz, basında yer alma ihtimali de o kadar artar. Faselis Growth gibi bazı online platformlar, şablonlar gibi basın bülteni hazırlayabilmenizi sağlayan şablonlar sunar. Bu şablonları kullanarak basın bülteninizi hazırladıktan sonra bülteniniz uzmanlar tarafından incelenerek yayına hazır olup olmadığı konusunda size bilgi verirler. Faselis Growth aynı zamanda gönderilen bülteni hangi gazetecilerin okuduğu gibi bilgiler de sağlar. Böylece bültenin hangi mecralarda yayınlanabileceği hakkında fikriniz olur ve medya takibi için ekstra ücret ödemenize gerek kalmayabilir.
4 – Gazeteciyle anlaşın, basın bülteninizi Faselis Growth ile gönderin
Faselis Growth aynı zamanda bir basın bülteni dağıtım hizmetidir. Türkiye’nin yanı sıra diğer ülkelerdeki gazetecilerin de listesine sahiptir. Faselis Growth’un uzmanları bu listeyi sürekli güncel tutar. İşletmelerin bu tür bir liste tutması neredeyse imkansızdır ve hem zaman alıcı hem de pahalı bir süreçtir. Ayrıca Faselis Growth kendi bülteninizi hazırlamanız için şablonlar gibi araçları da hizmetinize sunar. Bülteninizi bir gazeteciye yazdırıp Faselis Growth ile dağıttığınızda çok iyi sonuçlar alabilirsiniz. Bu en pahalısı olsa da en iyi sonucu alabileceğiniz yöntemdir. Her iki dünyanın en iyilerine sahip olmuş olursunuz. Medyanın ne istediğini bilen bir gazeteci ve hedeflediğiniz tüm gazetecilere ulaşabilmenizi sağlayacak bir platform. Geçtiğimiz haftalarda bir gazeteciyle anlaşan şirket bültenin dağıtımını Faselis Growth üzerinden yaptı. Şirket hem basılı hem de görsel yayınlarda önemli sayılabilecek bir yansıma aldı.
Dolayısıyla bir halkla ilişkiler stratejisi geliştirmek sanıldığı kadar pahalı olmayabiliyor. Sizinle ilgili haber medyada çıktığında insanlar sizi tanıyor ve ne sattığınızı hatırlıyor. Kısacası şirketinizle ilgili farkındalığı da artırmış oluyorsunuz. Halkla ilişkiler stratejiniz sayesinde daha çok ürün satabilme potansiyeline sahip oluyorsunuz.
Halkla ilişkilerde küçük bütçeler ile küçük yatırım yaparak büyük sonuçlar elde edebilirsiniz. Faselis Growth pazarlama bütçenizi akıllıca harcamanıza yardımcı olacaktır.
Yazan Louise Harris
