Girişimciler Basın Bülteni Gönderirken Neden Belirli Gazeteciler Hedeflenmelidir?
Bir önceki blog yazımızda basın bültenlerini neden geniş bir listeye göndermemiz gerektiğini aktarmıştık. Bu yazımızda ise neden belirli gazeteciler hedeflenmelidir sorusunu cevaplayacağız. Erişiminizde daha spesifik olurken bülteninizi yine de geniş bir listeye gönderebilirsiniz.
Girişimciler ürün veya hizmetleri hakkında insanlara bilgi vermeleri gerektiğini yoksa herhangi bir satış elde edemeyeceklerinin bilincindedir. Birçoğu, basın bülteni göndermenin şirket ve ürün hakkında tüketicileri bilgilendirmenin en ekonomik yöntemlerinden biri olduğunu bilir. Ancak, basın bülteninizi yanlış kişiye gönderirseniz gazeteciye gelen birçok e-postanın arasında kaybolacaktır. Bu nedenle belirli gazeteciler hedeflediğinizden emin olmanız gerekir. İşte bunun nedenleri.
1 – Çok sayıda gazeteci
Günümüzde birçok gazeteyi, online haber sitesini, dergiyi, televizyonu ve radyo istasyonunu bünyesinde barındıran holdingler bulunuyor. Bu tür holding şirketlerinde çok sayıda mecra bulunduğundan çok sayıda gazeteci bulunur. Bu gazetecilerin tümüne basın bülteni gönderdiğinizde hiçbiri bülteninizle ilgilenmeyebilir. Örneğin bilişim sektörüne yönelik sağlık sektörüyle hiç ilgisi olmayan bir ürününüz varsa uzmanlık alanı sağlık olan gazetecileri hedeflememelisiniz. Basın bülteninizi düzenli olarak bilişim alanında yazan ya da ilgi alanı bilişim olan gazetecilere göndermeniz gerekir. Bu dergiler dahil tüm mecralar için geçerlidir. Bazı gazeteciler ilgilenebilir bazıları ilgilenmeyebilir. Bu nedenle basın bülteninizle ilgilenecek, haber yapacak doğru gazeteciyi bulmanız büyük önem taşır. Faselis Growth, basın bülteninizi doğru gazetecilere göndermenize yardımcı olur.
2 – Yerel gazeteler
Yerel gazetelerde genellikle çok az sayıda gazeteci çalışır. Bu nedenle bu mecralarda belirli gazeteci bulmak ve onunla ilişki geliştirmek daha kolaydır. Bu gazeteciyle doğrudan iletişim kurabilir ve basın bültenlerini doğrudan kendisine gönderebilirsiniz. İlişkinize ve hikayenize bağlı olarak bülteninizin yayınlanma ihtimali daha fazla olacaktır. Aynı şey yerel televizyonlar ve radyolar için de geçerlidir. Basın bülteninizi radyo ya da televizyonda ilişkiniz olan bir gazeteciye gönderebilirsiniz. Şirketiniz İstanbul, Ankara veya İzmir gibi büyük bir şehirde olsa da diğer illerdeki yerel gazetecilere basın bülteninizi gönderebilirsiniz. Böylece bu illerdeki gazetecilere onları takip ettiğinizi ve takdir ettiğinizi gösterebilirsiniz. Hatta yerel etkinliklere sponsor olarak gazetecilerin şirketinizi tanımalarını sağlayabilirsiniz.
3 – Sektörel yayınlar
Sektörel yayınlar belirli bir sektörü hedef alan yayınlardır. Girişimcilerin bu yayınlardaki belirli gazeteciler hedeflemesi büyük önem taşır. Bunlar, kendi alanlarında uzman olan sektörle ilgili sürekli haber hazırlayan gazetecilerdir. Bu yayınları ve gazetecileri hedeflemediğiniz takdirde hedeflediğiniz pazara ulaşamayabilirsiniz. Hedeflemeniz gereken yayınları bilmiyorsanız, okuduğunuz dergileri düşünün. Size her zaman doğru bilgileri aktaran, okumaktan hoşlandığınız gazetecileri düşünün. Devam edin ve bu kişiyi hedefleyin. Faselis Growth sektörünüzde yayın yapan mecraları ve gazetecileri hedeflemenize yardımcı olur.
4 – Blog yazarları
Blog yazarları genellikle belirli bir sektör hakkında yazar. Birçoğu bağımsızdır ve farklı yayınlarda sözleşmeye tabi olarak yazar. Bu nedenle genellikle kendilerine ait iletişim bilgilerini kullanırlar. Blog yazarlarının iletişim bilgileri genellikle bloglarının en alt kısmında yer alır. Blog yazarları hikayenizi farklı insanlara ulaştırabilme potansiyellerinden dolayı hedeflenmesi gereken önemli kişilerdir. Basın bülteninizi gönderirken blog yazarlarını unutmayın. Basın bülteninizi hikayenizle ilgilenebileceğini düşündüğünüz kişilere gönderin.
Basın bülteninizi belirli gazeteciler hedefleyerek gönderdiğiniz takdirde hikayenizle ilgilenecek birisini bulma olasılığınız artacaktır. Gazeteciler şirketiniz, ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında haber yaparlarsa çok fazla para harcamanıza gerek kalmadan etkili bir pazarlama faaliyeti yürütmüş olursunuz.
Basın bülteninizi belirli gazetecilere göndermek istiyorsanız bu konuda bir uzmandan faydalanmak isteyebilirsiniz. Faselis Growth, istediğiniz sonuçları elde etmeniz için belirli gazetecileri hedeflemenize yardımcı olacaktır.
Yazan: Louise Harris
