İçerik Oluşturmak – Firmanız veya Ürününüz İçin 5 İpucu
İnternette nereye bakarsanız bakın mutlaka içeriğin en önemli nokta olduğunu söyleyen yazılarla karşılaşırsınız. Bu durum online içeriklerde olduğu kadar basılı içerikler için de geçerlidir. Ancak birçok kişi bu durumun dijital ortam için geçerli olduğunu düşünse de basılı içeriklerin de aynı şekilde güncel olması gerekir. Bu yazımızda şirketlerin güncel içerik oluşturmak için neler yapabileceğiniz hakkında çeşitli ipuçlarını paylaşacağız.
Pazarlama çalışmalarına başlayan şirketleri hakkında sürekli içerik üretmeleri gerektiğini fark etmeleri çok uzun sürmez. Bu sayede, arama motorlarında üstünlük sağlar ve insanların kendilerini hatırlamalarına yardımcı olursunuz. İçerik denildiğinde birçok pazarlama şirketi çevrimiçi içerikten bahseder. Ancak şirketlerin sadece çevrimiçi içerikleri değil basılı materyallerdeki ve basın bültenleriyle yayınlara dağıtımı yapılan diğer içerikleri de düşünmeleri gerekir. Örneğin müşterilere verilen broşürlerin veya basın kuruluşlarına gönderilen bültenlerin her zaman güncel olması ve yeni şeyler söylemesi büyük önem taşır. Şirketler her ne kadar kendi alanlarında uzman olsalar da, içerik açısından yeni fikirler bulma ve içerikleri güncelleme konusunda zorluk yaşayabilirler. İşte şirketlerin yeni içerik fikirleri üretmelerine ve içeriklerini güncellemelerine yardımcı olacağını düşündüğümüz bazı ipuçları…
- Tatiller ve Özel Günler – Yeni içerik oluşturmanın en kolay yöntemlerinden biri konuyu bayramlar ve özel günlerle ilişkilendirmektir. Örneğin kadınlara yönelik ürün ve hizmet sunan bir şirket, anneler günü ya da sevgililer gününü kullanarak yeni ve farklı içerikler üretebilir. Örneğin, sevgililer gününü anlatan bir blog yazısı veya basın bülteni hazırlanarak yeni içerikler oluşturulabilir. Alanında uzman olan bir konuk yazar kullanılarak okuyucuların ilgisini çekecek güzel bir içerik hazırlanabilir. Bu konuda başarılı olmanın en büyük sırrı çevrimiçi ve basılı içerikleri birbirine bağlamaktır.
- Rekabet – İçerik oluşturmak ve geliştirmenin sırlarından biri de aynı sektörde yer alan diğer oyuncuları yakından takip etmektir. Diğerlerinin yaptıklarını aynen kopyalamadan insanların ilgisini çekecek benzer ya da yeni fikirler hayata geçirmek mümkündür. Örneğin bir siber güvenlik şirketinin kablosuz ağlarda kullanıcıların nasıl güvenliklerini sağlayacaklarını anlatan bir blog yazısı hazırladığını farz edelim. Başka bir siber güvenlik şirketi bu yazıdan ilham alarak kimlik hırsızlıklarındaki artışa dikkat çekerek herkese açık kablosuz ağlarda güvenliğin sağlanması için çeşitli ipuçlarının yer aldığı bir blog yazısı hazırlayabilir. Ayrıca rakiplerin pazarlama faaliyetleri dikkatle incelenerek benzer pazarlama taktikleri de geliştirilebilir.
- Sosyal Olaylara Destek Verme – İçerikleri etrafta yaşanan güncel olaylarla bağlamak iyi bir içerik oluşturmanın ve yerelleşmenin en iyi yollarından biridir. İçerik konusunda sıkıntı çeken şirketler için iyi bir strateji ve aynı zamanda tanıtım yöntemidir. Özellikle yerel açıdan çok önemli faydalar sağlar. Örneğin birçok kişinin katıldığı tüm dünyanın ilgi gösterdiği bir festivalle ilgili çalışma yapmak hem içerik hem de şirketin tanıtımı açısından büyük avantaj sağlar. Şirketin festivalle ilgili yaptığı çalışmalar, verdiği destek gibi konuları işleyen bir basın bülteni pazarlama faaliyetlerinin en önemli parçalarından biri olabilir. Ayrıca festivalin web sitesinde yer almak da marka bilinirliğinin artmasına yardımcı olur.
- Beyin Fırtınası – İçerikleri güncellemenin ve yeni içerik oluşturmak için bir diğer yol da beyin fırtınası toplantıları düzenlemektir. Üç ya da dört kişi bir araya gelip kendi aralarında konuşarak hem basılı hem de çevrimiçi materyaller için yeni fikirler üretebilir. Beyin fırtınası toplantılarında çok saçma ya da uçuk olsa bile fikirleri dile getirmekte büyük fayda vardır. Toplantıya katılanların herhangi bir konuda sınırlanmamalarından dolayı bu beyin fırtınası toplantılarından genellikle çok iyi fikirler ortaya çıkar.
- Etkinlikler – İçerik oluşturmanın bir diğer yöntemi de etkinlik düzenlemektir. Etkinlikle ilgili içerikler düzenlenebilir, etkinlikte yapılan konuşmalardan yeni içerikler oluşturulabilir. Ayrıca müşterilerin işine yarayacak, pek çok konuda destekleyecek içerikler de ortaya çıkabilir. Etkinliğe sponsor olan diğer şirketler, ürünler, çözümler, konuk konuşmacılar hepsi birer potansiyel içeriktir. Ayrıca bu tür etkinlikler şirketlerin sosyal medyadaki varlıklarını da güçlendirir.
Kısacası hem basılı hem de çevrimiçi içeriklerinizi her zaman güncel tutun. Bunun için vaktiniz yoksa bu içerikleri sizin adınıza güncelleyebilecek ya da yeni içerikler hazırlayabilecek profesyonellerle çalışabilirsiniz.
Etkili bir basın bülteninin ya da makalenin nasıl yazılması gerektiğini bilen ve anlayan bir şirketle birlikte çalışarak içeriklerinizi her zaman güncel tutabilirsiniz. Ancak bu içerikleri güncel tutmak tek başına yeterli değildir. Bu içerikleri, hikayenizle ilgilenebilecek ve çalışmalarınızı habere dönüştürecek gazetecilere de ulaştırmanız gerekir. Bu durumda basın bülteninizi doğru gazetecilere doğru zamanda ulaştırabilmenizi sağlayacak Faselis Growth ve Faselis Professional çözümlerini gözden geçirebilirsiniz. Faselis Professional çözümleriyle gazetecilerin en son iletişim bilgilerine rahatça ulaşabilirsiniz.
Yazar: Louise Harris
