Basın Bültenine ‘Başlık Atarken’ Dikkatli Olun

Haberlerde ve basın bültenlerinde en önemli bileşenlerden biri başlıktır. Doğru atılan bir başlık editörlerin dikkatini çeker ve gönderdiğiniz bültenin habere dönüşmesine büyük katkıda bulunur. Bu haber, ürün ve hizmetlerinize ilgili farkındalığın artmasını sağlar. Haberin sağladığı bu farkındalık sayesinde ek gelir de elde edebilirsiniz. Ancak, yanlış bir başlık tüm çabalarınızın boşa çıkmasına neden olabilir. Hatta bazı durumlarda ters teperek şirketiniz hakkında yanlış bir izlenim oluşmasıyla bile sonuçlanabilir. Bu yazımızda size basın bültenine başlık atarken dikkatli olunması gereken durumlar hakkında bilgiler vereceğiz.

Basın bültenlerinin etkili olabilmesi için güçlü bir başlığa sahip olmaları gerekir. Sorun genellikle kullanılan başlığın ikinci bir anlam taşıması ya da bazı kesimler tarafından rahatsız edici olarak değerlendirilmesi durumunda ortaya çıkar. Bu nedenlerden dolayı basın bülteninizde kullandığınız başlığın güçlü ama sorunsuz olması büyük önem taşır. Kullandığınız başlık gerçekten güçlüyse büyük bir ihtimalle hiçbir sorun yaşamadan dikkatleri şirketinizin üzerine toplayabilirsiniz. İşte basın bültenlerinizde kullanacağınız başlıklarda kaçınmanız gereken önemli noktalar.

1. Rahatsız Edici Başlık – Basın bülteninin başlığını belirlerken belirli bir kesimde rahatsızlık verecek şekilde olmadığından emin olmak gerekiyor. Bu yüzden başlığı belirledikten sonra başlığa bir okuyucu gözüyle bakarak bu başlıktan rahatsız olabilecek bir kesim var mı diye kendinize sormanızda büyük fayda bulunuyor. Belirli bir kesimi rahatsız edecek sözcüklerden ve konulardan kaçınmak gerekiyor. Özellikle Türkiye genelinde düşündüğümüz takdirde din, dil ve ırk gibi konularda ekstra hassas olunması gerekiyor. Buna örnek olarak tüm dünyada tam anlamıyla bir alışveriş çılgınlığına neden olan “Black Friday” yani “Kara Cuma”yı örnek olarak verebiliriz. Çok basitmiş gibi gözükse de “Kara Cuma” ifadesi belirli bir kesimi rahatsız ettiğinden haklı olarak şirketler “Efsane Cuma”, “Harika Cuma” gibi ifadeleri kullanmayı tercih ediyorlar.
2. Yanıltıcı Başlık – Rahatsız edici başlığın yanı sıra başlıkla ilgili en çok yapılan hatalardan biri de yanıltıcı başlıklardır. Özellikle sağlık alanındaki ürün ve hizmetlerde bu hata çok fazla yapılır. Besin katkılarının ilaç olarak gösterilmesi, saç dökülmesinden kilo vermeye kadar her şeye iyi geleceğinin, hatta çeşitli hastalıkları iyileştireceği yönündeki yanıltıcı başlıklara sık sık rastlamak mümkündür. Ancak, sağlık sektöründe tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de Sağlık Bakanlığı ve diğer ilgili bakanlıklar tarafından uygulanan çok katı düzenlemeler ve çeşitli kanunlar bulunur. Kısacası hiçbir etkisi olmayan, kanıtlanmamış bir ürünle ilgili “XX şeker hastalığına çare oluyor” gibi bir başlık kullanmak başınızı ağrıtacaktır. Bu yüzden kanıtlanamayacak ya da doğrulanamayacak iddialardan hem başlıkta hem de basın bülteninin tamamında kaçınmanız gerekir.
3. Yazım Hataları – Neredeyse tüm diller gibi Türkçe de oldukça esnek bir dildir. Başlığı yazarken yapabileceğiniz bir yazım hatası sizi çok ama çok zor durumda bırakabilir. Örneğin “Çözüm üretmek için sürekli çalışıyoruz” yerine “Çözüm üretmek için sürekli çalıyoruz” şeklinde bir yazım hatası büyük bir soruna yol açacaktır. Bir başka örnek vermek gerekirse “XX YY tüm hisselerini kızına devretti” yerine “XX YY tüm hisselerini kıçına devretti” şeklinde bir yazım hatası sizi çok zor duruma sokacaktır. Gazeteciler bu hatayı büyük bir ihtimalle görecek ve düzeltecektir ancak bu duruma düşmemek için en başından önlem almakta fayda bulunuyor. Diğer taraftan her ne kadar gazeteciler bu hatayı düzeltecektir desek de bazı haber siteleri bültenleri noktası ve virgülüne dokunmadan yayınlıyor. Basın bülteninizin bu şekilde bir sitede yer alması prestij açısından hiç iyi olmayacaktır. Yazım hatalarının yanı sıra yapılan bir başka hata da başlık yerine “lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit” ya da “Buraya başlık gelecek unutma” gibi (hatta daha kötüsü “Başlık beklerken canım çok sıkıldı” gibi) geçici başlıklar kullanmaktır. Bu geçici başlıkların yerine asıllarının konulmadığı ve basın mensuplarına aynen gönderildiği çeşitli örnekler var. Bu yüzden bülteninizi göndermeden önce başlığınızı tekrar okuyarak yazım hatası yapmadığınızdan ve doğru başlığı kullandığınızdan emin olun.
4. Farklı Anlamı Olan Kelimeler ve Hatalı Cümleler– Bazı kelimelerin günlük hayatta oldukça sık kullanılan farklı anlamları vardır. Bu kelimeleri kullanmak bazı durumlarda eğlenceli olsa da basın bültenleri ve haber açısından baktığımızda tam anlamıyla bir faciayla sonuçlanabilir. “Dünya kupasını kazanan takımın kaptanına Brezilyalı Model Gisele Bundchen verecek” buna güzel bir örnek olarak verilebilir. Dolayısıyla başlık kullanırken tekrar tekrar okumanızda fayda var. Özellikle çok farklı anlamlara çekilebilecek kelimelerden uzak durmanız gerekiyor.
5. Açıkça Belli Olan Şeyleri Başlığa Taşımayın – Basın bülteninizin başlığının en büyük amacı gazetecilerin ve okuyucuların dikkatini çekmektir. Bunun için ilgi çekici ve çarpıcı başlıklar kullanmanız gerekir. Açıkça belli olan bir şeyi başlığa taşımanın size hiçbir faydası olmayacaktır. Örneğin “Artan doğumlar nedeniyle 2040 yılında dünya nüfusu iki katına çıkacak” gibi bir başlık okuyucunun ya da gazetecinin ilgisini çekmeyecektir. Nüfus artışının nedeni açık bir şekilde dünyaya yeni gelen bebeklerdir. Ancak bunun nedeni “klonlama” olsaydı durum değişebilirdi. Bu yüzden başlığınıza okuyucuların ve gazetecilerin ilgisini çekeceğinizi düşündüğünüz konuları taşımaya çalışın.
6. Eğlenceli Başlıklar – Bazı durumlarda eğlenceli başlıklar kullanmak bülteninize olan ilgiyi artırmaya yarayabilir. Ancak bunu yaparken çizgiyi aşmamalısınız. Aksi takdirde duvara çarpabilir ve zarar görebilirsiniz. Mizah içeren başlıklar kullanırken belirli bir kesimi rahatsız etmeyeceğinizden ve gerçekten okuyucunun ya da gazetecinin dikkatini çekeceğinden emin olun. Ayrıca esprinin bülteninizin konusuyla alakalı olduğunu ve herhangi bir farklı bir anlama çekilemeyeceğini tekrar kontrol edin. Gerekiyorsa farklı kişilerden görüş alın.

Basın bültenine başlık belirlerken, okuyucunun ve gazetecinin bu başlığı nasıl algılayacağından emin olun. Farklı anlamlara çekilemeyecek, okuyucuları yanıltmayacak, rahatsız etmeyecek ve mizah açısından ipin ucunu kaçırmayacak güçlü bir dil kullanın.

SONRAKİ ADIM:

Etkili bir basın bülteni veya makale yazmanın ne anlama geldiğini çok iyi bilen bir hizmet kullanarak başlıklarda karşılaşılabilecek bu tür yanlışlardan kaçınabilirsiniz. Ancak, çabalarınızın boşa gitmemesi için yazdığınız basın bülteninin gazetecilere ulaşması gerekir. Basın bülteninizin doğru gazetecilere ulaştığından emin olmak için Faselis Growth ve Faselis Professional paketlerine göz atmanızda büyük fayda var. Bu sayede gazetecilerin en son iletişim bilgilerine sahip olabilirsiniz.

Yazan: Louise Harris