Basın Bülteni Harcadığınız Paraya ve Zamana Değiyor mu?
Halkla ilişkilerin bir değer taşımadığını düşünen birçok girişimciyle tanışıyorum. Genellikle bu girişimciler izleyebilecekleri ve ölçebilecekleri bir şey istiyorlar. Örneğin, satışlarının ne kadarının halkla ilişkiler faaliyetlerinden geldiğini bilmek istiyorlar. Ancak halkla ilişkiler dolaylı bir faaliyettir. Bu nedenle basın bülteni gönderiminin harcadıkları para ve zamana değip değmediğini merak ediyorlar. Bu yazımızda bu soruların yanıtlarını vermeye çalışıyoruz.
Birçok girişimci ve işletme sahibi, yaptıkları şeye devam edip etmeyeceklerini belirlemek için bu eylemlerin sonuçlarını izler. Örneğin, yeni bir makine üretim maliyetlerinde tasarruf sağlayacaksa, muhtemelen bu makineyi satın alacaklardır. Google Adwords gibi bir dijital pazarlama faaliyeti Google Analytics aracılığıyla izlenebilir. Ancak, halkla ilişkiler ve basılı pazarlama yöntemleri kolayca izlenemez. Bu nedenle, girişimciler basın bülteni göndermenin veya reklam vermenin harcadıkları paraya ve zamana değip değmediğini bilmiyor.
Aslında bu sorunun yanıtı kısaca evet. İşletmeler halkla ilişkiler ve basılı pazarlama faaliyetlerini yürütmelidir. Basın bülteni göndermeliler. Bu faaliyetlerin geri dönüşü olacaktır. Ancak, işletme sahipleri ve girişimcileri bu faaliyetlerden anında bir geri dönüş beklememelidir. Halkla ilişkileri, reklamcılıkta olduğu gibi marka bilinirliği oluşturmak için bir araç olarak görmeliler.
1 – Basın bülteninin geri dönüşü ne şekilde olur?
Diyelim ki yenilikçi bir ürün geliştirdiniz ve bu ürününüzü satmak üzere bir mağaza açıyorsunuz. Bunun için büyük bir açılış yapmaya karar verdiniz. Hedef kitlenizi büyük açılış konusunda bilgilendirmek için basılı, televizyon ve radyo yayınlarına ihtiyacınız olacaktır. Bir basın bülteni gönderdiğiniz takdirde insanların açılışınıza katılma olasılığı daha yüksek olacaktır. Online kanallar aracılığıyla büyük açılışınızı tanıtmayı seçerseniz, birçok kişi bu açılıştan haberdar olmayabilir veya hatırlamayabilir. Bu nedenle açılışınıza muhtemelen katılamazlar. Radyoda duymak, televizyonda izlemek veya bir gazetede okumak insanların ilgisini çeker ve açılışınızı daha cazip bir hale getirir. Bu, online mağaza açıyor olsanız dahi geçerlidir. Sektörel dergilere, gazetelere ve online mecralara basın bülteni göndererek mağazanızın açılışını duyurabilirsiniz. İnsanlar arama yaptıklarında web siteniz haricinde başka yerlerde de adınız geçeceğinden sizi kolayca bulabilirler.
2 – Basın bülteni göndermek nasıl tasarruf sağlar?
Google Adwords düşündüğünüz kadar etkili değildir. Süreç aslında tamamen Google’ın para kazanmasına yönelik tasarlanmıştır. Bu nedenle, bir kullanıcı reklamınızı her tıkladığında ödeme yaparsınız. Ancak, bunlar her zaman doğru insanlar olmayabilir. Belirli bir hedef kitleye ulaşmak istiyor ancak çeşitli nedenlerden dolayı bu kitleye ulaşamıyor olabilirsiniz. Dolayısıyla reklamınıza yapılan tıklamalara para harcasanız da istediğiniz sonucu alamayabilirsiniz. Ancak basın bültenlerinde bu durum biraz daha farklıdır. Profesyonel bir hizmeti kullanarak basın bülteni gönderimi yaptığınızda binlerce yayın için bir defalık ücret ödersiniz. Doğru yayınlarda haber olarak yer alırsınız ve iletişim bilgileriniz olmasa bile size arama motorlarından ulaşabilirler. Aslında siz farkında olmasanız bile medyada yer almak satışınızı artırıyor olabilir. Bu süreç biraz daha uzun olabilir ve birden fazla basın bülteni göndermeniz gerekebilir, ancak paranızı boşa harcamazsınız.
3 – Basın bülteni göndermek ne kadar etkilidir?
Reklamlarda olduğu gibi basın bültenlerinde de belirli bir hedef kitleye ulaşmak ve böylece paranızı akıllıca harcamak isteyebilirsiniz. Doğru yayınları seçmek istersiniz. Gençlere hitap eden bir ürün veya hizmetiniz varsa mobil cihazlara yönelik reklam verirsiniz. Benzer bir şekilde, basın bülteninizi de bu kitleye göndermek istersiniz. Bu, paradan tasarruf etmenizi sağlayacak en etkili yöntemdir. Faselis Growth, girişimcilerin ve işletme sahiplerinin doğru yayınları seçmelerine ve hedeflemelerine yardımcı olmak için özel olarak tasarlanmış bir platformdur. Ayrıca, bu yayınlarla en iyi eşleşen basın bültenleri hazırlamanıza yardımcı olabilir. Para kazanmak veya reklam harcamalarından tasarruf etmek istiyorsanız basın bülteni göndermenizde fayda vardır. Faselis Growth, pazarlama bütçenizi akıllıca kullanmanıza yardımcı olacaktır.
Yazar: Louise Harris
