BASILI YAYINLAR NEDEN HALA ÖNEMLİ?

Her gün bir başka gazetenin yayınlarına son verdiğini duyuyoruz. Bu gazetelerin bazıları tamamen kapanırken bazıları yayın hayatlarını İnternet üzerinden sürdürmeye devam ediyor. Bu eğilim giderek artan bir şekilde yıllardır sürüyor. Basılı yayınlar ile ilişkili kağıt, mürekkep, dağıtım gibi maliyetler her geçen gün artarken reklam sayısı azalıyor. Üstüne reklam fiyatları da son yıllarda büyük ölçüde düşmüş durumda. Bu nedenlerden dolayı basılı yayınların birçoğu bu eğilimi takip ediyor. İşte bu yüzden birçok halkla ilişkiler ve pazarlama şirketleri size dijital yayınlara odaklanmanızı ve basılı yayınları unutmanızı öneriyor. Ancak basılı yayınlar hala önemini korumaya devam ediyor. İşte nedenleri…

Birçok insan basılı yayınların bittiğini düşünüyor. Birçok gazetenin de baskıya son verip yalnızca online yayın yapmaya başlaması da bu iddiayı destekler gibi gözüküyor. Ancak eski nesil hala basılı yayınları online yayınlara tercih ediyor. Ayrıca online yayınların çoğu basılı yayınların daha gelişmiş özelliklere (örneğin video yayını) sahip bir sürümü gibi hareket ediyor. Bu nedenle basılı yayınların bittiğini düşünmek çok yanlış, aslında bir nevi kabuk değiştiriyor gibi kabul etmek gerekiyor. Bu yazımızda basılı yayınların neden hala büyük önem taşıdığını detaylı bir şekilde anlatıyoruz.

1. Eski Nesil – Dünyadaki yaşlı nüfus giderek artıyor. “Baby Boomers” denilen ikinci dünya savaşı ile soğuk savaş döneminde doğanlar artık 60 – 70 yaşlarındalar. Büyük buhran ve 2. Dünya Savaşı arasında doğanlar da hala hayattalar. Türkiye’de özellikle 40 yaşın üzerindeki kesim hala haberleri kağıttan okumak istiyor. İşte bu yüzden gazete ve dergi gibi basılı yayınları okuyan büyük bir kitle var ve hala bu kitleye hitap eden yayınlar var. Basılı yayınları görmezden gelmek bir anlamda bu kitleyi de görmezden gelmek anlamına geliyor.
2. Online Yayınlar – Gazeteler ve dergiler her ne kadar yayın hayatlarına İnternet üzerinden devam etseler de süreçlerini hala basılı yayınmış gibi sürdürüyorlar. Online yayıncılığın kendilerine sağladığı arama, video, bülten gibi özellikleri kullanarak okuyucularına daha iyi hizmet vermeye çalışıyorlar. Basılı yayınlarda ne varsa hepsi online yayıncılıkta var. Genel Yayın Yönetmeninden Yazı İşleri Müdürüne, editörden muhabire neredeyse tüm görevler de aynı. Hatta haber sayısı eskisine göre çok daha fazla ve basılı yayınlardaki yer sıkıntısı da yok. Ayrıca okuyucular online yayınlara daha çok katkıda bulunabiliyorlar. Haberlere yorum yapabiliyor, kendilerine ayrılan kısımlarda yazabiliyorlar. Gazete muhabirleri ve yazarları okuyucularına daha iyi ulaşabilecekleri kendi bloglarına dahi sahipler. Online yayınlar da basılı yayınlarda olduğu gibi reklamlardan para kazanıyor. Okuyucular gazeteyi bir bayiden satın almak yerine belirli bir ücret ödeyerek abone olarak takip edebiliyorlar. Kısacası online ve basılı yayın arasında çok büyük bir fark yok.
3. Media Grupları – Günümüzde basılı yayın hayatına devam eden gazetelerin önemli bölümü büyük media gruplarına ait. Aynı grubun altında birçok radyo, televizyon, dergi, gazete ve online yayınlar bulunuyor. Bu yayınlardan birinde yer alan bir haber büyük çoğunlukla diğer yayınlarda da yayınlanıyor. Örneğin bir gazetede yer alan haber aynı zamanda online yayında, TV’de ve dergide de yer buluyor. Kısacası bülteninizi bir gazeteye göndererek bir taşla birden fazla kuş vurmak mümkün.
4. Doğru Hikaye – Bazı hikayeler, radyo ya da televizyona göre basılı veya online yayına çok daha uygun oluyor. Örneğin yeni bir ürünün ya da teknolojinin radyo ya da televizyonda yer alma şansı basılı yayınlara göre çok daha zor olabiliyor. Bu yüzden basılı yayınları yok saymak haberin yansımasına ve dolayısıyla farkındalığın artmasına engel oluyor. Ayrıca gazete ve dergi gibi basılı yayınlarda ürününüzü ve kendinizi çok daha iyi anlatabiliyorsunuz. Online yayınlar ise yer sıkıntısı olmadan çok daha uzun bir şekilde sesiniz olabiliyor. Diğer taraftan basılı yayınlarda yer almak hala birçok kişi açısından daha prestijli olarak görülüyor. 

Kim ne derse desin. Basılı yayınlar azalarak da olsa hayatlarını daha uzun yıllar sürdürmeye devam edecekler. Bu yüzden önemli bir kitleye hitap eden basılı yayınları yok saymadan basın bültenlerinizi göndermeye devam etmeniz gerekiyor. Aksi takdirde azımsanamayacak büyük bir kitleyi göz ardı etmiş olursunuz.

BİR SONRAKİ ADIM

Doğru bir şekilde hazırladığınız basın bülteni ile bir gazeteciyi yüzde 100 memnun etmek elinizde olan bir şey. Ancak bunun için basın bülteninizin doğru gazetecinin önüne gelmesi gerekiyor. Aksi takdirde tüm çalışmalarınız boşa gidecektir. Basın bülteninizin doğru gazetecilere ulaştığından emin olmak için Faselis Growth ve Faselis Professional paketlerine göz atmanızda büyük fayda var. Bu sayede gazetecilerin en son iletişim bilgilerine sahip olabilirsiniz.

Yazan: Louise Harris