Wat Maakt Persberichten Nieuwswaardig? Deel 3

Hier volgt deel 3 van “Wat maakt persberichten nieuwswaardig?”. In deel 1 en 2 gaf ik u al een inkijkje in het denken van redacteuren en ideeën voor ondernemers in het bijzonder. In deel 3 leest u meer reden waarom redacteuren iets nieuwswaardig vinden

Redacteuren en nieuwsproducenten hebben de macht om te besluiten wat ze gaan uitzenden of drukken. Ze kunnen de items voor online publicaties kiezen. Hiervoor hebben ze echter wel ideeën nodig van startups en ondernemers. Om beter te kunnen beslissen welke ideeën redacteuren graag krijgen, kunt u berichten over deze categorieën sturen.

Lees hieronder wat persberichten nieuwswaardig maakt:

1. Verbetering van technologieën – Als u tegenwoordig met uw ogen knippert, is uw technologie alweer verouderd. Redacteuren houden van verhalen over trends, vooral tegen het einde van het jaar, wanneer de overzichtjes in het nieuws komen. Daarom is het waarschijnlijk dat u, wanneer u nieuwe technologie heeft die een trend gaat worden, de interesse wekt van journalisten. Zelfs als uw nieuwe technologie niet de volgende trend gaat worden, is er nog steeds een goed verhaal uit te halen omdat het voor klanten hun levens simpeler gaat maken. Microsoft en Apple zenden berichten uit voor elke nieuwe upgrade, zelfs als de technologie relatief gelijk is als die van de voorgaande versie(s).
2. Nieuwe Infrastructuur – Het begrip infrastructuur is zeer ruim. Het kan duiden op scholen, waterleidingsystemen, transport, dijken en dammen, distributiesystemen, recyclingsystemen en computer besturingssystemen. Wat uw nieuwe infrastructuur ook precies is, u gaat er zeer waarschijnlijk lekker mee scoren. Al deze items staan namelijk op het lijstje met ideeën voor journalisten om over te verslaan. Er zijn vaak financiële verschillen tussen wat er nodig is en de fondsen die beschikbaar zijn. Journalisten zijn gek op het in de gaten houden van geldstromen. Dit geld ook voor besturingssystemen. Bedrijven hebben vaak geen budget voor upgrades. Overheidskantoren moeten vaak die upgrades implementeren in verschillende korte implementatiegolven. Vaak implementeren private bedrijven nieuwe technologie veel eerder dan de regering. De hoeveelheid geld die met infrastructuur gemoeid is, is verbazingwekkend groot. Stuur daarom, wanneer u een idee voor een verhaal over infrastructuur heeft, het persbericht. Hoogstwaarschijnlijk wordt het opgepikt.
3. Investeringen – Nu we het toch over geld hebben, als u geld lospeutert, wint of erom vraagt, zou u een bericht uit moeten sturen. Ik bedoel hiermee vooral durfkapitaal, startersinvesteringen en geld uit crowdfunding, zoals een campagne op Kickstarter. Als u een venture investeerder bent en net een grote hoeveelheid fondsen ter beschikking heeft gesteld aan een ondernemer, dan willen journalisten dat graag weten. Hetzelfde geldt als u een ondernemer bent die net grote hoeveelheden fondsen heeft ontvangen, ook dan dient u een persbericht in te sturen. Als beide partijen een bericht over dezelfde toekenning sturen, heeft u meteen de interesse van een journalist te pakken. Echter, voordat iemand u fondsen kan toekennen, moeten deze eerst worden voorgesteld. Vertel daarom, als u een venture investeerder bent met plannen om grote fondsen ter beschikking te stellen, dit aan de rest van de wereld. Als u een ondernemer bent op zoek naar investeringen of met een net opgestarte Kickstarter campagne, stuurt u dus ook een persbericht uit. Vele crowdfunding mogelijkheden vereisen dat u media aandacht krijgt. Faselis Growth heeft templates voor berichten over startkapitaal releases als u wilt weten hoe dit werkt.
4. Beroemdheden, Politici en Koningshuis – Een beroemdheid hoeft maar te kuchen en het verhaal gaat viral. Beroemdheden, BN’ers, Politici en leden van het Koningshuis zullen in de media te vinden zijn, zelfs als u denkt dat wat ze doen compleet niet nieuwswaardig is (lees: als het u echt geen bal interesseert). Daarom is het een goed idee om lokale BN’ers of lokale politici uit te nodigen voor uw feestelijke opening. Als u een BN’er (of internationale beroemdheid) te pakken heeft gekregen als sponsor van uw product, dan moet u dat absoluut wereldkundig maken. En, vraag hun publicisten om hetzelfde te doen. Hetzelfde geldt als een politicus blij is dat u uw deuren heeft geopend, of als u iets heeft gedaan waar door het koningshuis op wordt gereageerd. Bijvoorbeeld, wanneer u het predicaat “koninklijk” mag voeren of iemand die een sleutelrol in uw bedrijf speelt daarvoor een lintje heeft gekregen. Mocht de koning of een lid van de koninklijke familie zelf langskomen, kondig dit dan groot aan, en ruim van tevoren, in de pers. De Nederlandse pers en haar publiek smullen over het algemeen over alle verhalen die vandoen hebben met het Koningshuis, vooral wanneer deze een connectie hebben met lokale of regionale personen of bedrijven. Zorg dat uw publiek en de media op de hoogte zijn van alles wat u doet rondom beroemdheden, politici en het koninklijk huis. Let wel op dat u niet trapt in de val van het “Fanny Blankers-Koen syndroom”. Dit is in de journalistiek een term die wijst op het slecht en onterecht relateren van uw bedrijf aan beroemdheden, waarbij soms zelfs de betreffende beroemdheid niet op de hoogte is (en u dus een stevige rechtszaak aan uw broek krijgt te hangen). De term is ontstaan nadat Fanny Blankers-Koen in 1948 4 gouden medailles won op de Olympische spelen en in één keer een rage werd in Nederland, waarop bedrijven persberichten uitstuurden (en gepubliceerd kregen) als “Wanneer mevrouw Blankers-Koen, winnares van vier gouden medailles op de Olympische Spelen van Londen, chique gekleed moet gaan, koopt ze daarvoor onze japonnen. Zij raadt derhalve alle huisvrouwen van Nederland japonnen aan gemaakt door van der Tasch in de Vijzelstraat te Amsterdam. ” Het probleem van dergelijke berichten is dat, los van dat wanneer ze niet waar zijn u grote kans heeft op rechtszaken en negatieve publiciteit (de beroemdheid in kwestie ontkent u te kennen en eist dat u uw bericht rectificeert), zelfs als ze waar zijn, veellezers en redacteuren ze zullen beschouwen als slecht verkapte reclame zonder enige nieuwswaardigheid, en dus niet zullen waarderen. Dit heeft niet alleen gevolgen voor uw huidige persbericht, maar ook voor al uw toekomstige berichten richting de betreffende redactie. U kunt dit voorkomen door er zeker van te zijn dat in uw verhaal duidelijk een logisch verband is tussen u en de betreffende beroemdheid. (Dus: “Max Verstappen opent hoofdkantoor van razendsnelle bezorgservice X” (als hij dat ook doet), en niet “Max Verstappen is razendsnel in zijn races, net als het nieuwe opgerichte bezorgbedrijf X.”)
5. Influencers in uw branche – Een nieuwe categorie beroemdheden bestaat uit influencers in een branche. Dit zijn de leiders in een veld die ondernemers volgen. Ze geven ideeën over hoe een bedrijf gerund kan worden, vooral voor startups. Ze zijn bekend geworden doordat ze content hebben gesmaakt voor blogs, video’s, boeken, lezingen, workshops en social media. Ze worden zowel door de media als door ondernemers gevolgd. Daarom zou u, als u met zo iemand werkt of zelf zo iemand bent, een persbericht uit moeten sturen. Zelfs als u uw bedrijf gestoeld heeft op een influencer-model, zou u een berichtje daarover uit moeten sturen. Journalisten weten dan dat u hun adviezen respecteert en dat uw bedrijf geen eendagsvlieg gaat worden.

Wanneer u niet zeker weet of uw persberichten ook daadwerkelijk nieuwswaardig zijn, dan kunnen de experts van Faselis Growth en andere bedrijven uw persberichten beoordelen en u helpen om ze nieuwswaardig te maken. Als u het niet weet, is het juist goed om om hulp te vragen. Misschien is dit persbericht inderdaad niet nieuwswaardig, maar is er iets anders wat dat wel is.

Dit is het laatste artikel van deze serie.

U kunt ervoor zorgen dat u altijd weet wat nieuwswaardig is, door het de experts van de Faselis Growth en Faselis Professional oplossingen te vragen.

door Louise Harris