Wat Maakt Een Persbericht Nieuwswaardig?

Startups en ondernemers weten niet altijd zeker of ze iets nieuwswaardigs te melden hebben, dus sturen ze ook maar geen persbericht uit. Hoewel het heel erg afhangt van de redacteur en de richtlijnen van een publicatie of iets nieuwswaardig is, zijn er wel wat algemene vuistregels die u als richtlijn kunt gebruiken of iets nieuwswaardig is of niet. Lees in dit artikel de meer algemene regels aan de hand waarvan u kunt overwegen of uw persbericht nieuwswaardig is.

Startups en ondernemers zijn vooral gefocust op het opbouwen van hun bedrijf. Ze hebben een business plan. Ze begrijpen dat ze aan marketing moeten doen. Bedrijfseigenaren begrijpen misschien ook wel de noodzaak van het krijgen van media-aandacht, maar hebben geen idee wat nu als nieuwswaardig aangemerkt kan worden. Hoewel uiteindelijk de redactie besluit wat nieuwswaardig is, zijn er wat algemene vuistregels die bedrijfseigenaren kunnen volgen.

Lees hieronder een aantal tips en zorg voor een nieuwswaardig persbericht:

1. Evenementen – Als u een evenement organiseert, zou u daar een persbericht over moeten sturen. De meeste redacteuren zijn geïnteresseerd in wat er precies gebeurt in hun woonplaats of regio. Bovendien hebben ze een evenementen-agenda die regelmatig gevuld moet worden. Als een evenement groot genoeg is of bijdraagt aan een goed doel (lees hieronder meer) kan zorgen dat er een crew verslaggevers naar uw evenement komt. Ik heb ooit een grote nieuwszender langs zien komen bij een door mij georganiseerde buurtmarkt. Andere evenementen kunnen ook dienen als vulling van lege kolommen in gedrukte of online media, of kunnen worden gebruikt ter vervanging van een verhaal dat toch niet interessant bleek te zijn.
2. Wisseling van bestuurders – Bedrijven die nieuw personeel hebben aangenomen of werknemers hebben gepromoot moeten even een bericht uitsturen. Niet alleen op hoge posities, maar ook als er bijvoorbeeld veel nieuw personeel is ingehuurd (“Bedrijf A huurt 40 nieuwe werknemers in regio X”) zijn redacteuren gek op het schrijven van verhalen over groeiende werkgelegenheid op lokaal of regionaal niveau. Dit geldt echter ook als u in uw personeelsbestand snijdt, waarbij u altijd moet zorgen dat u het verhaal open en eerlijk opschrijft, met daarnaast een duidelijke verwijzing naar wat het voor de regio betekent had als u deze stappen niet had genomen (“Bedrijf B bezuinigt door de slechte economie op 30 banen, directeur Jansen stelt dat daarmee de overige arbeidsplaatsen in regio Y kunnen blijven bestaan”). Op het gebied van promoties of nieuwe bestuurders willen redacteuren vaak weten wie zorgen voor innovatie, beweging en vooruitgang in bepaalde plaatsen of regio’s, en wie de touwtjes in handen hebben bij grote organisaties en bedrijven. Ze vinden het bovendien altijd prettig om kort nieuws over nieuwe bestuursleden van een bedrijf te publiceren, vooral als het bedrijf in de gemeenschap bekend is, veel adverteert of veel werkgelegenheid creëert (denk in Nederland aan Philips, Brainport Eindhoven, de Rotterdamse Haven, de RUG, Centraal Beheer (even Apeldoorn bellen) enz.).
3. Startups – Als u een bedrijf begint moet u daar natuurlijk een persbericht over sturen. Net als nieuwe banen in een gemeenschap zijn ook nieuwe bedrijven altijd welkom als ideeën voor verhalen. Journalisten zien het als een verhaal over mogelijk meer werkgelegenheid na verloop van tijd (Nieuwe veganistische cateraar opent deuren, oprichter de Vries hoopt in 2 jaar uit te groeien tot middelgrote cateraar met 20 man in dienst. “We hebben gemerkt dat er vraag naar is en denken dat dit voor zowel het milieu, de lokale middenstand en de werkgelegenheid in de regio interessant kan zijn”, aldus de Vries, “bovendien nemen we onze ingrediënten zo veel mogelijk af bij lokale agrariërs en vegetarische slagers. Zo profiteert iedereen in ‘s-Niemandslandeldam van onze toekomstige groei.”). Bovendien maakt u met het sturen van een bericht over de lancering van uw startup een goed begin in de relatie met redacteuren in uw gemeenschap. Als uw bedrijf daarnaast ook nog eens goede investeringen voor het startkapitaal van de startup heeft weten te bemachtigen, is dat zeer interessant voor verslaggevers.
4. Verbinding met de feestdagen – Als u iets doet wat te maken heeft met de feestdagen, is het altijd handig om de lokale media daar even over in te lichten. Een voorbeeld, een tandarts in de VS koopt ieder jaar 1000 kilo Halloween snoep terug. Deze tandarts in Oregon was vergeten de lokale media in te lichten, totdat een marketingadviseur hem voorstelde om eens een persberichtje uit te sturen. Een redactie van een televisienieuwszender pikte dit verhaal op, evenals een regionale krant. Beide zagen de nieuwswaardigheid van het inzamelen van 1,000 kilo Halloween snoep en kinderen daarvoor met een zakcentje te belonen. Daar kwam nog bij dat deze tandarts het snoep opstuurde naar in het buitenland gelegerde militairen, wat het verhaal langer in de running hield, doordat er ook artikelen verschenen bij het verzenden en toen het aankwam op locatie.
5. 1 April – Eigenlijk is dit nummer 4b. Veel bedrijven sturen rond 1 April berichten uit met daarin 1 aprilgrappen, zo stuurde bijvoorbeeld een internetprovider ooit uit “ambachtelijk internet” te gaan aanbieden, gewoon met een retro-inbelverbinding. Dergelijke berichten zijn vaak bizar en door mensen vrij snel te onderscheiden als grap, echter leveren ze uw bedrijf een menselijk gezicht op. Bovendien kunt u niet alleen een mooi verhaal vertellen, maar de waarden en competenties van uw bedrijf nog eens onderstrepen. Om terug te grijpen op het voorgaande voorbeeld, dit bedrijf verwerkte een quote van haar CEO in zijn bericht, die stelde dat “…onze gebruikers kunnen inmiddels vaak beschikken over onze goedkope maar razendsnelle glasvezelverbindingen, maar velen hebben het gevoel dat er iets mee verloren is gegaan, en missen de dagen waarop men gezellig nog rond de computer zat om minuten lang te wachten op het laden van die éne website. Bovendien herinneren ze zich goed hoe gezellig en intiem het met het gezin was als niemand hen kon bellen, doordat de vaste telefoon eruit lag.” Hiermee onderstreepte hij de kwaliteit en snelheid van de pakketten die dit bedrijf aanbood via toen gloednieuwe technologie.
6. Goede doelen – De media in Nederland zijn dol op het maken van verhalen en reportages over mensen die zich inzetten voor het goede doel, vooral wanneer dergelijke evenementen verbonden zijn aan een groter evenement (bijvoorbeeld grote tv-acties zoals het glazen huis of Nederland staat op tegen …) en wanneer deze worden ondersteund door de lokale gemeenschap. Als u iets doet om een goed doel te ondersteunen, sponsort of acties en aanbiedingen organiseert, stuur dan een persbericht uit. Binnen bedrijven zijn er vaak zelfs spontaan georganiseerde acties, en door het uitsturen van een persbericht steunt u bovendien het goede doel nog eens extra, geeft u de organisatoren en werknemers extra support én zet u ook uw eigen bedrijf in de spotlights. Een recent voorbeeld is hoe medewerkers van een grotere Nederlandse fietsenfabrikant besloten om Alpe de Huzes te fietsen ter ere van aan kanker een overladen collega, en deze fabrikant besloot om gratis racefietsen te leveren aan hen voor zowel training als de dag zelf. Toen ook andere bedrijven zich aansloten door bijvoorbeeld kleding, trailers, bidons en zelfs oortjes te leveren, kreeg dit nationale media-aandacht.

Wanneer u niet zeker weet of uw bericht ook daadwerkelijk nieuwswaardig is, dan kunnen de experts van Faselis Growth en andere bedrijven uw bericht beoordelen en u helpen om het nieuwswaardig te maken. Als u het niet weet, is het juist goed om om hulp te vragen. Misschien is dit bericht inderdaad niet nieuwswaardig, maar is er iets anders wat dat wel is.

Dit zijn een aantal manieren om te checken of uw persbericht nieuwswaardig is. In een tweede en derde artikel geef ik u nog meer ideeën.

U kunt ervoor zorgen dat u altijd weet wat nieuwswaardig is, door het de experts van de Faselis Growth en Faselis Professional oplossingen te vragen.

door Louise Harris