Aantrekkelijke kop om journalisten aan te trekken

Als u probeert om er achter te komen waarom uw persbericht geen media-aandacht krijgt, dient u te overwegen dat het misschien aan de kop ligt. Net als iedere andere Nederlander hebben redacteuren een korte aandachtsspanne. Als u ze niet binnen 5 seconden geïnteresseerd krijgt, gaan ze verder met een ander, interessanter idee voor een artikel. Als u hun aandacht wilt trekken, moet u geweldige koppen schrijven. Hier zijn wat tips om uw koptekst aantrekkelijker te maken. Lees dit artikel om te zorgen voor een aantrekkelijke kop. 

door Louise Harris

1. Wees voorzichtig met nummers

Journalisten zijn gek op statistieken en lijstjes, maar wees voorzichtig wanneer u uw persbericht schrijft hoe u deze nummers en statistieken gebruikt. In de meeste gevallen zullen redacteuren een bericht weigeren met de naam “10 Dingen om aan jezelf te veranderen.” Ze nemen echter misschien wel een persbericht zoals deze aan: “Mensen kunnen op 10 manieren veranderen, zeggen experts.” Het onderwerp is hetzelfde, maar de manier waarop de public relations vertegenwoordigers het hebben opgeschreven gaat een groot verschil maken. Wees helder met statistieken. Bijvoorbeeld, “Bedrijven hergebruiken 90 procent van de plastic flessen.” Tenslotte, zorg ervoor dat wanneer u nummers opschrijft, u de ANP-stijl gebruikt, zelfs in de kopteksten. Het zou dus zijn “Bedrijf huurt negen nieuwe werknemers” en  niet “Bedrijf huurt 9 nieuwe werknemers.”  Als u het verkeerde format gebruikt, wordt het persbericht afgewezen. Je moet dus zorgen voor een aantrekkelijke kop.

2. Gebruik werkwoorden

Gebruik werkwoorden voor een aantrekkelijke kop. Vele digital-marketing bedrijven zullen u aanbevelen iets te gebruiken als “10 dingen om aan jezelf te veranderen” omdat ze goed zijn voor SEO (search engine optimization: Het optimaliseren van de mogelijkheid in een zoekmachine te worden gevonden). Persberichten zijn echter bedoeld om de aandacht van journalisten te trekken en niet om de SEO te verbeteren. Daarom moet u de kop krachtig maken. Om dat te doen moet u werkwoorden gebruiken. Stel dat u een nieuw gezondheidsproduct heeft dat een revolutie gaat brengen binnen de branche en u wilt handelsjournalisten enthousiasmeren. U kunt dan misschien schrijven: “Nieuw product verlaagt Cholesterol zonder medicijnen.” Van iedere kop wordt verwacht dat hij een onderwerp en persoonsvorm (vervoegd werkwoord terugslaand op het onderwerp) bevat. Hoe beter de woordkeuze is, hoe krachtiger en aantrekkelijker uw kop en verhaalidee wordt.

3. Verbind hem aan de feestdagen

Als u uw kop verbindt met een feestdag of wereldwijde gebeurtenis, krijg je een aantrekkelijke kop. Je zorgt dus dat je verhaal dat normaal niet daar terecht zou komen toch op de zakelijke pagina geplaatst wordt. Zo is december een geweldige maand voor een lijst van de top 10 items in een branche voor dat jaar, “Critici over de top 10 films van 2018” of “Experts stellen de top 10 producten uit 2018 om cholesterol te verlagen vast.” Het is makkelijk om een top 10 lijst voor december op te stellen. Journalisten zijn er dol op in de week tussen kerst en Oud&Nieuw, wanneer de Top 2000 klinkt en er maar weinig verhalen voorhanden zijn.  Desondanks werkt het verbinden ook met elke ander feest of andere speciale dag: Voor Bevrijdingsdag kunt u schrijven, “Bedrijf bedankt veteranen met speciale aanbieding voor hen” of met Sint-Maarten “Lokale Tandarts koopt snoep van Sint-Maarten op en doneert het aan de voedselbank.” In april kunt u Koningsdag als de invalshoek gebruiken. Andere speciale dagen werken ook om journalisten enthousiast te krijgen, zoals Secretaressedag, Sint-Pannenkoek, Dierendag, Blue Monday enz. U kunt meestal alles over deze dagen te weten komen door gebruik te maken van Google.

4. Houd het kort

In tegenstelling tot zoekmachines, die graag lange zinnen zien om precies de woordcombinaties te vinden die u zoekt, willen journalisten korte koppen. Schijf ze in zo weinig mogelijk woorden zonder de betekenis van het persbericht te verliezen. Als u meer uit moet leggen, gebruik subkoppen, die over het algemeen langer zijn dan de koppen. “Bedrijven heroverwegen strategie in huidige vastgoedmarkt” zou een kop zijn gevolgd door “Vastgoedhandelaren worden agressief in het verkopen van huizen wegens inzakkende markt” als de subkop. Dit geeft meer uitleg over het nieuwsverhaal. Het helpt journalisten te beslissen om een verhaal te gebruiken als ze het niet zeker weten.

DE VOLGENDE STAP:

Als u niet zeker weet of u een geweldige kop heeft geschreven, kunt u het aan een expert vragen. U kunt een Faselis-gecertificeerd Pr-redacteur vragen u te helpen met het schrijven van uw persbericht en Faselis gebruiken om het te richten op de juiste economische journalisten.