PR-distributie voor Lokale Onderneming

Kleine ondernemers in een gemeenschap hebben maar zelden nieuws wat interessant zou zijn voor de rest van de wereld. Soms heeft een lokale onderneming een idee wat de mensen in andere delen van de wereld zou kunnen helpen, maar normaliter is dit niet het geval. Daarom moet zij hun PR lokaal moeten inrichten. Dit artikel legt uit hoe je PR-distributie goed tackelt voor een lokale onderneming.

Eigenaren van kleine ondernemingen verschillen amper van eigenaren van grote ondernemingen. Ze willen aandacht van de media voor hetgeen waar zij zich mee bezig houden. Het verschil is dat grote corporaties vaak een beleid voeren waar veel mensen over de hele wereld door beïnvloed worden. In tegenstelling tot grote bedrijven hebben kleinere bedrijven vaak niet zo’n interessant portfolio en maken dus vaak de fout wanneer ze inzetten op een grootschalig PR-schema.

Hier zijn wat tips voor kleinere ondernemingen om perspublicaties lokaal in te richten om toch media-aandacht te krijgen.

1 -Noem de locatie in de titel

Als je een kleine ondernemer bent in een gemeenschap, vertel dan de redactie vooraf dat dit een lokaal artikel is en geen nationaal verhaal. Daarom is het verstandig om in de titel de locatie te noemen, zodat het mensen uit deze regio aantrekt. Bijvoorbeeld, ‘’Kaaswinkel in Alkmaar opent derde winkel.’’ Dit laat de media uit regio Alkmaar weten dat dit wellicht een interessant verhaal is voor mensen uit deze regio. Dit helpt de redactie ook bij de plaatsing van het artikel. Tot slot laat dit ook weten aan de TV en radio van deze regio dat dit wellicht een interessant verhaal kan zijn.

2 – Voeg geschiedenis toe

Voor een lokaal verhaal wil je de redactie op de hoogte brengen van de geschiedenis van een evenement of bedrijf. Als jij als derde generatie al actief bent in de familieonderneming, dan kun je de redactie hierover informeren in de body van de publicatie, maar niet in de introductie noch titel. Je kunt bijvoorbeeld zeggen ‘’mijn grootvader begon dit bedrijf tijdens de tweede wereldoorlog en ik ben er trots op dat ik het bedrijf mag voortzetten terwijl de digitale wereld betreden.’’

3 – Citeer lokale representatieve

Als jouw doel is om evenementen te promoten die jij sponsort, dan is het een goed idee om politici te citeren die hier wat over zeggen. Je kunt de burgemeester of leden van de lokale regering uitnodigen naar een evenement en ze laten weten dat ze deel uitmaken van een PR-publicatie. Je kunt hun uitspraken over jouw onderneming ook citeren. Het maakt niet uit of je hun campagne hebt gesteund of niet. Het is niet denkbaar voor een politicus om een extra fotomoment af te slaan. Dit toont namelijk aan dat ze in ieder geval ergens mee bezig zijn. Daarnaast is het erg waarschijnlijk dat jij een grotere doelgroep bereikt, omdat je politici bij je verhaal betrekt en citeert.

4 – Stuur het naar de lokale pers

Als je perspublicatie gefinaliseerd is, wil je dit natuurlijk sturen naar de media. Maar stuur dit niet naar de krant van Maastricht of Twente, tenzij je in één van de twee plaatsen woonachtig bent. Kom je uit Den Helder, dan hebben deze artikelen in het verre oosten en zuiden van het land nou eenmaal geen zin. Je wilt juist jouw publicatie sturen naar de lokale krant, TV en radio. Het is waarschijnlijker dat je artikel juist geïnterpreteerd wordt als je deze ook richt op de mensen die je wilt bereiken. Als je geen medialijst hebt, zelfs geen lokale, dan kun je ervoor kiezen om gebruikt te maken van een perspublicatie-service die erin gespecialiseerd is om nationale van lokale publicaties te scheiden. Faselis growth is hier een voorbeeld van. Dit bedrijf staat gebruikers toe om een provincie of stad te selecteren in plaats van alles nationaal in te sturen.

5 – Vergeet niet je industrie

Wat jouw bedrijf ook doet, er zijn publicaties die jouw veld representeren. Er zijn gevallen die jij en anderen in jouw industrie vaak zullen lezen. Veel van deze hebben ook de ruimte of een lokaal verhaal te printen die iets te zeggen heeft wat veel mensen uit dezelfde industrie zal interesseren. Een lokaal festival zal mensen die lid zijn van AutoWeek niet interesseren. Echter kan een lokaal artikel omtrent een nieuwe manier van transport bijvoorbeeld wel interessant zijn voor deze doelgroep.

Als jij dus media-aandacht wilt voor je lokale onderneming, is het van belang dat jij de publicatie zo lokaal mogelijk inricht zodat het interessant blijft voor de doelgroep die je wilt bereiken en de lokale media.

 

Als jij media-aandacht wilt krijgen en gebruik wilt maken van een PR-distributieservice voor jouw lokale onderneming, dan kan Faselis Growth je helpen.

door Louise Harris