Yeni Bir Kitabı Basın Bülteniyle Tanıtmak İçin Beş İpucu
Kariyerim boyunca yeni kitap yazmak isteyen birçok yeni yazar ve kitap yazmak isteyen insanla tanıştım. Bunların çoğu kitaplarını ne şekilde pazarlayacağı hakkında ya hiçbir fikri yoktu ya da emin değildi ve nadiren basın bülteni gönderiyordu. Gönderilen bültenler de genellikle yayınevlerinin hazırladığı genel bir bülten şeklinde oluyor. Ancak bu tür bültenler medyanın ilgisini çekmeye yetmez. Bu yazımda, yeni bir kitabı basın bülteniyle tanıtmak ve medyanın ilgisini çekmesini sağlayacak bir basın bülteni hazırlamanıza yardımcı olacak bilgiler paylaşıyorum.
Amazon, IngramSpark ve sayıları her geçen gün artan bağımsız yayın kuruluşları sayesinde her yıl milyonlarca kitap yayınlanıyor. Bu kitapların tümünü okumaya kimsenin zamanı yetmez. Bu yüzden hedef kitlenizin yayınınızı fark etmesi için tanıtımını yapmanız, dolayısıyla medyanın da ilgisini çekmeniz gerekir. Ancak çoğu yeni yazar ve kitap yazmak isteyen insanlar tek yapmaları gereken şeyin kitabın yayınlanması olduğuna inanıyor. Ancak kitap yayınlandı diye okuyucular kitapevlerinin önünde sıraya girmez ya da hemen bir online kitapçıdan satın almaz. Bunun için kitabın tanıtımının yapılması gerekir. Geleneksel yayınevleri dahi kitabın tanıtımını yazan kişinin yapmasını bekler. Bu yüzden harekete geçmeniz ve kitabınızın tanıtımını doğru bir şekilde yapmanız gerekir. Bunu yaparken birçok yazar, gazetecilerin ve medyanın ilgisini çekecek özel bir basın bülteni hazırlamayı atlar. İşte gazetecilerin ve medyanın ilgisini çekecek bir basın bülteni hazırlamanızı sağlayacak 5 ipucu.
- Okuyucuların ve gazetecilerin dikkatini çekecek bir bakış açısı bulun – Yayınevlerinin hazırladığı basın bültenleri genellikle “Louise Harris, ilk kitabını yayınladı” şeklinde olur. Bu hiç etkili bir yöntem değildir ve ne gazetecilerin ne de okuyucuların dikkatini çekmeye yeterli olmaz. Gazetecilik okulunda öğrendiğimiz şeylerden biri de “E ne olmuş yani?” sendromudur. Dolayısıyla bir bülten gönderdiğinizde bültenin okuyucuya ve gazeteciye bunu dedirtmemesi gerekir. İlk kitabımı yayınladığımda yayıncım medya kuruluşlarına kitapla ilgili genel bir bülten gönderdi. Ben farklı bir bülten göndermeyi tercih ettim. Kitabı ilk yazdığımda kendimi çok yalnız hissettiğimden “Arizonalı Yazar’ın İlk Kitabı Yalnızlığı Alıp Götürüyor” başlıklı bir bülten gönderdim. Phoenix’in en büyük gazetesi Arizona Republic gönderdiğim bu bülteni alarak kitap yazmayı terapi olarak nasıl kullandığım hakkında bir haber yaptı. Kısacası yeni kitabınızı tanıtırken yapmanız gereken gazetecilerin ve okuyucuların dikkatini çekecek bir bakış açısı bulmanız.
- Ayrıntıları Kısa Tutun – Yaptığınız şey bir basın bülteni hazırlamak, yeni bir kitap sözleşmesi değil. Bu yüzden kitap hakkında kısa bilgiler vermeye çalışın ve mümkün olduğunca daha az ayrıntıya girin. Gazeteci kitapla ilgili ayrıntılı bilgi almak isterse bültendeki bilgileri kullanarak size ulaşacaktır. Kurgusal olmayan bir kitapla ilgili basın büteni hazırlıyorsanız üç farklı maddeyle kitabınızı aktarmaya çalışın. Örneğin bir psikiyatristseniz ve ebeveynlerin teknoloji dünyasında çocuklarını anlayabilmelerini sağlayan bir kitap yazdıysanız üç kısa maddeyle kendinizi ifade etmeye çalışın. Bültende, kitabınızda yer verdiğiniz tavsiyelerin sadece üzerinden geçin, tüm tavsiyeleri elbette tek bir bültende vermek istemezsiniz, hatta veremezsiniz. Bu, hem gazetecilerin hem de okuyucuların kitabınıza olan ilgisini azaltacaktır.
- Rakiplerden Bahsedin – Gazetecilerin kitabınızın türünü ya da yazdığınız konu hakkında bilgi sahibi olmadıklarını varsaymak mümkün değildir. İnternet ile her şey parmaklarınızın ucunda. Bu yüzden siz de rakiplerinizin olduğunu kabullenmelisiniz. Basın bülteninizi yazarken rakiplerinizden bahsedin, ancak bunu yaparken gazetecilere ve okuyuculara sizin kitabınızın neden farklı olduğunu göstermeniz gerekir. Genç sporculara koçluk ve antrenörlük yapan bir müşterim var. Sporcularla birlikte yaptığı antrenmanlarda psikoloji alanındaki derecesini ve yaptığı sporlarda elde ettiği deneyimlerini kullanıyor. Ancak genç sporcularla yaptığı çalışmalar sonucunda iki önemli şeyi fark etmiş. Birincisi, genç sporcuların çok büyük bir stres ve baskı altında oldukları, ikincisi ise ebeveynlerin koçların sporcuları eğitirken yaptıkları şeylere sürekli karşı çıkmaları. İşte bu yüzden yeni bir sistem geliştirerek antrenmanları eğlenceli bir hale getirmiş ve ebeveynlerin karşı çıkmalarını ortadan kaldırmış. Uyguladığı bu sistem hakkında da kısa bir e-kitap hazırlamış. Bu kitapla ilgili basın bültenini hazırlarken benzer mesajlara sahip olmasına rağmen diğer eğitim ve ebeveynlik kitaplarından nasıl farklılaştığını vurguladık.
- Bülteninizin Takibini Yapın – Artık yazarların birçoğu bilgisayarlarında kendi dünyalarında yaşıyor. Daha yeni çıkan kitabın tanıtımını yapmadan hemen bir sonraki kitaba başlamak istiyor. Bu özellikle basın bülteni açısından bakıldığında hiç de iyi bir strateji değil. Gazeteciler her gün yüzlerce hatta binlerce basın bülteni alıyor. Bu yüzden gazetecilere kitabınızı hatırlatmanız gerekiyor. Kitabınızla ilgili basın bültenini gönderdikten sonra e-posta veya telefonla gazetecilerle bülteninizin takibini yapın. Arizona Republic’in kitabımı haberleştirmesinin en büyük nedeni doğru gazeteciyle birkaç defa iletişim kurmam oldu.
- Yardım Alın – Kitabınızın farklılığını nasıl anlatacağınızdan emin değilseniz bu konuda yardım almayı deneyin. Faselis’in kitaplarla ilgili bültenler için özel olarak hazırlanmış bir yardımcı aracı bulunuyor. İsterseniz Faselis uzmanları tüm süreç boyunca size rehberlik edecektir. Hedefli pazarlama stratejisinin faydasını siz de kısa sürede göreceksiniz.
Sonraki Adım:
Yeni kitabınızı pazarlamanıza yardımcı olacak bir basın bülteni şablonu arıyorsanız çok uzağa gitmenize gerek yok. Faselis bu konuda size yardımcı olacak en doğru çözümü sunuyor. Faselis, yeni kitabın tanıtımı için hazırlanmış basın bülteni şablonu gibi pek çok konuda şablonları kullanımınıza sunuyor. Ayrıca kitabınızı anlayacak ve ilgilenecek doğru gazetecilere hedeflemenize de yardımcı oluyor. Faselis’le gazetecilerin en son iletişim bilgilerine ulaşırsınız.
Yazar: Louise Harris
