PR Çalışmalarında Geri Dönüş – Neden ve Ne Kadar Sürede? (Bölüm 3):
Bu yazı, PR Erişimi ile Milyon Dolarlık Marka Yaratma başlıklı üç bölümden oluşan yazı dizisinin sonuncusudur. Yazının ilk bölümünde güvenilirlikle ilgili fırsatlardan bahsettik. İkinci bölümde ise bu fırsatların neler olduğunu anlattık. Artık sıra bu fikri daha da açmaya geldi. PR çalışmalarında geri dönüş nasıl ve ne kadar sürede gerçekleşir sorusundan bahsedeceğiz.
Medya yansımalarının beraberinde getirdiği inandırıcılık döngüsü, markanın akıllarda kalmasını sağlayacak ve milyon dolarlık markanın akıllarda kalmasını sağlayacaktır.
Bazı markaların, sürekli olarak olumlu medya haberlerinin odağında kaldığını hiç fark ettiniz mi? Peki, sizce bu bir rastlantı mı? Ya da ürün veya hizmetlerinin çok kaliteli olduğu için mi? Yoksa bunun arkasında başka bir şeyler mi var?
Medyada çok sık yer almak haber arayışında olan bir gazetecinin değil, aksine medyada öne çıkmak için agresif bir şekilde çalışan, belirli bir şekilde gündemi zorlayan markaların erdemidir.
Halkla İlişkiler, satışta olduğu gibi çabalama, sıkı çalışma ve vurdumduymazlıkla ilgilidir. Halkla İlişkiler’den faydalanma söz konusu olduğunda milyon dolarlık markalar bu üç uygulama süreçlerini inşa eder. Aşağıda, bunun neden işe yaradığını ve Halkla İlişkiler yoluyla marka değerinizi nasıl artırabileceğinizi anlamak için her bir uygulamayı ayrıntılı olarak inceleyeceğiz
PR Çalışmalarında Geri Dönüş – Yansımalar Üzerinde Nasıl Çalışılır?
1 – Çaba Gösterme
Gazetecilere her gün birçok haber önerisi gelir. Peki ne kadar? Frac.tl tarafından 1.300 gazeteci arasında yapılan bir araştırmaya göre, gazetecilere her hafta 50 ila 500 arasında haber önerisi geliyor. Yani gazeteciler her gün 10 ila 100 arasında haber önerisiyle baş etmek durumunda kalıyor. Gazetecilerin sayısının azalmasıyla birlikte haber önerisinde bulunan ve yanıt almayı bekleyen markalar için bu durum daha da kasvetli bir hale geliyor.
“1.300 gazeteci kendilerine haftada 50 ila 500 arasında haber önerisi geldiğini belirtti”
Çaba ve yaratıcılığın başarı için çok büyük önem taşıdığına inanmıyorsanız markanız nasıl öne çıkacak?
Yaratıcılık çok değerli bir şey için çabalayan birinin sahip olabileceği bir şeydir. Yaratıcı biri, ortamı inceler, rekabet gücünü anlar ve buna uygun bir plan hazırlar.
Birçok ressamın olduğu bir yer düşünün. Yaratıcı biri çalışmasının diğerleriyle aynı olması için çabalar mı? Elbette hayır. Bu kişi kendine has bir tarz belirleyecek ve buradaki diğerlerinden farklılaşmaya çalışacaktır. Alıcılar da onun farklılığını kolayca görecektir. Bir Halkla İlişkiler Kampanyası da benzer bir şekilde olmalıdır. Şu anı ve trendleri yansıtan bir sanat eseri çalışması. Diğerlerinden farklılaşan bir sanat eseri. Bu, doğru zihniyetle başlar. Ortamdaki rekabet gücünü anlamak, benzersizliğin ve önsezinin başarıyı garantilemek için bir zorunluluk olduğunun farkına varmak büyük önem taşır.
2 – Sıkı Çalışma
Başarılı olmak için çok fazla çalışmak gerekir. Zamanınızı ve enerjinizi yaratıcılığın zirvesine ulaşmak için harcamanız büyük önem taşır.
Çok iyi bir fikre sahip olmak tek başına yeterli değildir, bu fikri hayata geçirmek için çaba gösterilmesi gerekir. İdeal medya hedeflerini oluşturmak, ilgi çekici bir haber önerisi geliştirmek, bunları medyaya göndermek ve takip etmek için bol miktarda zaman harcamak gerekir.
Bu sürecin kısa yolu yoktur. Yazılımların dahi sınırlamaları vardır. Mesajınızı doğru kitleye ulaştırmak için hazır olmanız ve çok çalışmanız gerekir. Aksi takdirde haber öneriniz anlamsız olacaktır.
Gazetecilerin gelen kutusuna düşen yüzlerce hatta binlerce haber bültenini düşünün. Markanızı öne çıkaracak yaratıcı bir haber önerisi düşünün. Şimdi, onlarca basın bülteni gönderdikten sonra pes ettiğinizi düşünün. Bu, boşuna çabalamak olurdu. Pes etmeden çalışmaya devam ederseniz ne gibi bir sonuç alırsınız? İşte bu nedenle milyon dolarlık bir marka oluşturmak için halkla ilişkiler açısından çok çalışmanız gerekir.
3 – Vurdumduymazlık
Gazeteci bülteninizi yayınlamadı mı? Olabilir. Davranışınız bu şekilde olmalıdır. Eğer markanızın medyada yansıma bulmasını istiyorsanız davranışınızın bu şekilde olması gerekir. Neden? Çünkü PR aynen futbol gibidir. Kaleye birçok şut çekersiniz ancak birkaçı gol olur.
Kaleye şut çekip gol atamayan her futbolcu bunun için üzülüp vazgeçseydi şu anda futbol diye bir oyun olmazdı. İşte bu nedenle başarılı olmak için birçok kez denemek gerekir.
Peki bu sizin halkla ilişkiler kampanyanız için ne anlama geliyor? Başarıya ulaşmak için sürekli çalışmanız ve asla yılmamanız anlamına geliyor.
Birçok deneme yapıp sadece birkaçının başarılı olacağını aklınızdan çıkarmamanız gerekiyor. Örneğin on gazeteciye röportaj önerisi götürdüyseniz bir ya da ikisinin bu öneriyi kabul edeceğini düşünebilirsiniz. Bazen öneriniz hiç kabul edilmeyebilir. Bunun sizi etkilemesine izin vermemelisiniz.
Bıkmadan, usanmadan sonuca ulaşmak için çalışmalısınız.
Defalarca reddedilmeme rağmen en sonunda haberimi yayınlattım. Bunda bir yanlış yok. Vazgeçmeli miydim? Elbette hayır. Bu nedenle cesaretli ve ısrarcı olun.
Güvenilir olun. Güvenilirliğin büyük bir fırsat sağlayacağını hiç aklınızdan çıkarmayın.
COVID-19 Normalleşme Programı: Ücretsiz Ulusal Basın Bülteni Gönderim Hizmeti
COVID-19, ülke genelinde küçük işletmelere büyük zararlar verdi. Yeniden düze çıkmanız ve normale dönmeniz için üzerimize düşeni yapmak istiyoruz. Halkla İlişkiler de bunu yapmanın en iyi yollarından biri.
Sınırlı bir süre için sağladığımız ücretsiz basın bülteni gönderim hizmetimize kaydolun. Hizmet tamamen ücretsizdir ve kredi kartına gerek yoktur. Kaydolmak için hemen Free.FaselisGrowth.com adresini ziyaret edin.
by Clark Covington
