Online Kaynaklar Tarafından Hazırlanmış Bültenler
İnternet kullanılmaya başladığı ilk günden bu yana hayatımızı kolaylaştırıyor. Alışverişlerimizi internet üzerinden yapıyoruz, yemek siparişi veriyoruz, hatta basın bültenlerini bile İnternet üzerinden gönderiyoruz. Ancak gazetecilerin online kaynaklar tarafından hazırlanmış bültenler ve hazır şablonlara dayalı ve arama motoru optimizasyonunu (SEO) önde tutan basın bültenlerine pek itibar etmediklerini göz önünde tutmanız gerekiyor. Gazetecilerin dikkatini çekmek ve bülteninizin yayınlanma ihtimalini artırmak istiyorsanız bu yazıda anlatılanları dikkatle okumanızı öneriyoruz.
Geçtiğimiz birkaç yıldır basın bülteni göndermek için online kaynakları kullanmak oldukça yaygın bir hale geldi. Arama motoru optimizasyonu vaat eden bu şirketlerin çoğu, Google gibi arama motorlarındaki sıralamanızı iyileştirmeniz gerektiğini ve bunun için hizmetlerini kullanmanız gerektiğini söyleyecektir. Ancak, asıl amacınız medyanın dikkatini çekmekse bu hizmetleri kullanmak sizin için doğru bir hareket olmayacaktır. Ayrıca basın bültenleri medya kuruluşlarının dolayısıyla gazetecilerinin dikkatini çekmek üzere hazırlanır. Eğer amacınız arama motoru optimizasyonu ise yani Google gibi arama motorlarında üst sıralarında çıkma ise o zaman sorun yok. Paranızı ve zamanınızı dilediğiniz gibi boşa harcayabilirsiniz.
İşte size gazetecilerin bu tarz online kaynaklar tarafından hazırlanan ve gönderilen basın bültenlerinden neden uzak durduklarını gösteren birkaç sebep:
- Şablonlar – Basın bültenlerinin yayınlarda yansıma bulması için belirli bir formatta ve tarzda olması gerekir. Online kaynakların hazırladığı bu bültenler gazetecilerin hoşlanmadığı bir tarza sahiptir. Kendilerine gelen bültenlerin bir şablondan çıktığını anında anlarlar ve bu bültenlere itibar göstermezler. Gazeteciler ayrıca arama motoru optimizasyonu için sık sık kullanılan kelimeleri, cümleleri ve diğer unsurları içeren bültenleri düzeltmek için baştan aşağı tekrar yazmak zorunda kalırlar. Gerçekten önemli olduğuna inanmadıkları konularda ise bunu asla yapmaz ve bülteni doğrudan çöp kutusuna gönderirler. Gazeteciler, yapacakları haber konusunda oldukça hassas davranırlar. Online haber sitelerinde çıkmış, kendilerine geç ulaşmış bültenleri haberlerinde kullanmak istemeyebilirler. Bu yüzden basın bülteninizin gazetecinin dikkatini çekecek şekilde doğru bir formatta yazılmış olması ve tam zamanında gazetecilere ulaştırılmış olması gerekir. Aksi takdirde hedefiniz medya kuruluşları ise vaktinizi ve zamanınızı boşa harcamış olursunuz. Bunun için en güzeli Faselis’in dağıtım hizmetini kullanmaktır. Bu sayede doğru zamanda doğru gazetecilere erişme fırsatı elde edersiniz.
- Doğru kişiler tarafından yazılmamış basın bültenleri – Gazeteciler, kendilerine gelen bültenlerin doğru bilgileri vermesini, dolayısıyla haber yazmasını bilen gazeteciler ya da bu işi uzun yıllardır yapan, gazetecilerin basın bülteninden neler beklediklerini bilen halkla ilişkiler sektöründe çalışan metin yazarları tarafından yazılmasını isterler. Hayatında hiç basın bülteni yazmamış, gazetecilerin ne istediklerini bilmeyen kişiler tarafından yazılan basın bültenleri hiçbir işe yaramayacaktır. Son dönemde çok ucuz ücretlerle basın bülteni hazırladıklarını iddia eden online kaynaklar ortaya çıktı. Bu bültenler genellikle üniversite öğrencileri ya da haber yazmayı bildiklerini iddia eden kişiler tarafından hazırlanıyor. Ancak ucuz etin yahnisi yavan olur sözüyle orantılı olarak ortaya çok iyi şeyler çıkmıyor. Çok ama çok ucuz ücretler ödenen bu bültenlerin şirketlere ise maliyeti çok ağır oluyor. Yapılan yanlışlar gazetecilerin ve okuyucuların gözünde şirketin itibarını düşürüyor. Bir başka yöntem ise özellikle yurtdışında bilgisayar yardımıyla hazırlanan bültenler. Bu bültenler filmlerde işe yarasa da gerçek hayatta hiçbir işe yaramıyor. Bilgisayar desteğiyle hazırlanan bu bültenler çeşitli anahtar kelimeleri ve algoritmaları kullanarak önemli noktaları öne çıkaran bültenler hazırlıyor. Biraz önce bahsettiğimiz gibi işinin ehli olmayan kişilerin yazdıkları bültenler gazetecilerle gerekli bağı kuramıyor. Bu yüzden de bu tarz bültenlerden uzak durmak gerekiyor.
- Haber değeri taşımayan bültenler – Bir bültenin yayınlanmaya değer bulunarak yayın programına alınması için haber değeri taşıyor olması gerekir. Biraz önce bahsettiğimiz gibi arama motoru optimizasyonu için hazırlanmış basın bültenlerinin hiçbir haber değeri yoktur. Örneğin, geçenlerde müşterisine her ay bir basın bülteni hazırlama sözü veren bir SEO şirketinin bültenini yazdım. Müşteri, basın bülteninin dişçiler için çeşitli anahtar kelimeleri içermesini ve içeriğinin web sitesinden derlenmesini istedi. Ancak, bu bilgilerin basın bülteni hazırlamak için uygun olmadığını belirterek buna karşı çıktım. Bunun yerine, cadılar bayramında dağıtılan binlerce kilo şekeri satın alıp deniz aşırı ülkelerde görev yapan askeri birliklere bağışlayan bir dişçinin hikayesini yazdım. Bu bülteni okuyan bir televizyon istasyon anında geri dönüş yaparak basın bültenindeki hikâyeyi haber yaptı. Kısacası dikkat çekecek bir konuya sahip olan basın bülteni anında hakkettiği değeri buldu ve yansımaya dönüştü. Basın bülteninde implant ya da dolgu gibi her zaman yapılan şeyleri yapan bir dişçiden bahsetseydik bunun haber değeri olmayacaktı. Gazetecilik okuyanlara ilk anlatılan şeylerden biri de “köpek insanı ısırırsa haber değildir, ama insan köpeği ısırırsa bu bir haberdir”. Basın bülteninizin bir habere dönüşmesini istiyorsanız yayınlanmaya değer içeriğe sahip olmasına dikkat etmeniz gerekiyor. Bunu da arama motoru optimizasyonu için hazırlanmış içeriklerle yapamazsınız.
Bir dahaki sefere online kaynaklara hazırlatacağınız bir basın bültenine para harcamadan önce iki defa düşünün ve kendinize şu soruyu sorun: “Bu işin sonunda istediğim şeyi elde edecek miyim?”
Sonraki Adım:
Online kaynaklara hazırlatacağınız basın bültenleri gerekli tüm bilgileri içermeyebilir. Görsellerin, videoların ve diğer belgelerin basın bülteninize eklenmesi önemlidir, ancak bunları güvenilir hizmetleri kullanarak eklemeniz gerekir.
Basın bülteninizi hedeflemek ve doğru yazıldığından emin olmak için Faselis’i kullanabilirsiniz. Faselis’in basın bülteni hazırlanması ve dağıtımı için gelişmiş özelliklerini keşfetmek için hemen web sitesini ziyaret edin.
Yazan: Louise Harris
