Medya’da farklı bir toplu hareket zihniyeti var. Büyük bir haber olduğunda herkes bu yöne doğru hareket etmeye başlıyor. Bazı durumlarda bu etkili olsa da bazen aksi yöne hareket etmek de aynı derecede etkili olabiliyor. Hangi durumlarda aksi yöne hareket edeceğinizi öğrenmek istiyorsanız bu yazıyı okumanızda fayda var.
Yazar: Louise Harris
Medyada büyük bir haber olduğunda herkesin bu yöne doğru hareket etme eğilimi bulunuyor. Örneğin yozlaşmış bir politikacı haber olmaya başladıysa, tüm medya kuruluşlarında en ön sıralara bu haber yerleşiyor. Ne yazık ki bu toplu hareket etme zihniyeti çoğunlukla negatif etkiyle sonuçlanıyor. İlk birkaç gün boyunca insanlar her yerde bu haberi okuyor, görüyor ve dinliyor. Ancak birkaç gün sonra insanlar artık bu haberden sıkılıyor ve gördüklerinde “yine mi bu haber” şeklinde tepki verebiliyor ve farklı haberler görmek isteyebiliyorlar. İşte bunun gibi bir durumla karşı karşıya kaldıysanız, akıllıca hareket ederek daha farklı ve yeni haber arayışında olan gazetecilerin dikkatini çekebilirsiniz. İşte bu yüzden herkes aynı yöne giderken siz aksi yöne gitmek isteyebilirsiniz.
1-Bazen uzak durmak gerekebilir – Bazen siz de toplulukla aynı yönde hareket etmek isteyebilirsiniz, ama çoğunlukla bu hareketten uzak durmak sizin için daha faydalı olabilir. Örneğin deprem ya da sel gibi doğal bir afet meydana geldiğinde zarar gören insanlara nasıl yardımcı olduğunuzu anlatan bir basın bülteni hazırlamak isteyebilirsiniz. Elbette bu iyi bir fikir, ancak sadece bülteni ilk hazırlayıp basın kuruluşlarına gönderirseniz faydalı olacak bir yaklaşımdır. Rekabet etmeniz gereken sizinle birlikte birçok şirketin aynı ya da benzer mesaj verdiği basın bülteni olacaktır. Muhtemelen bu yüzden basın bülteniniz çok büyük ilgi görmeyecektir. Bunun yerine bu konudan kaçınabilir ve uzak durabilirsiniz. Böyle bir durum size veya gazetecilerle olan ilişkinize zarar vermeyecektir. Bu, sizin ne zaman basın bülteni göndereceğinizi ne zaman göndermeyeceğinizi bildiğinizi gösterir.
2- Farklı ya da yeni bir konuya değinin – Gazeteciler, herkesin toplu hareket ettiği akıma kapıldıklarında yazabildikleri her şeyi yazarlar. Ancak okuyucu, izleyici ve dinleyici kitlelerinde bir düşüş yaşanmaya başladığında hemen tamamen farklı konular aramaya başlarlar. İşte bu, önemli bir bilimsel yenilik, yeni bir ürün ya da daha farklı yenilik getiren konularda basın bülteni hazırlamak için büyük bir fırsattır. Gazeteciler bu noktada hedef kitlelerinin tekrar ilgisini çekecek bir konu arayışındadırlar. Bu sayede toplu hareketi kırabilir ve önüne geçebilirsiniz. Tek yapmanız gereken gazetecilere güzel bir fikir sunmak.
3- Yeni bir bakış açısı sağlayın – Önemli bir haberin patladığı zamanlarda gazeteciler konuyu farklı bir bakış açısından işlemenin yollarını ararlar. Örneğin doğal bir afet olduğunda gazetecilere olaya farklı bir açıdan bakabilmelerini sağlayacak bir fikir sunabilirsiniz. Örneğin ABD’de Katrina kasırgası sırasında en önemli haberlerden birisi ABD Deniz Kuvvetleri ve NASA tarafından geliştirilen ve ilk defa kullanılan mobil birimler vasıtasıyla suyu temizleyen yeni bir teknoloji oldu. Yeni teknoloji, sel yüzünden kaynakların kullanılamaz hale gelmesinden dolayı temiz suya erişmesi neredeyse imkansız olan birçok kişinin imdadına yetişti. Bu haberdeki yeni bakış açısı insanların yeni teknolojiler sayesinde temiz suya erişimleri oldu. Henüz haber olmamış bir konunuz varsa gazetecilere yeni bir bakış açısı sağlamak için bir basın bülteni hazırlayabilirsiniz.
4- İnsanların ilgi alanlarına odaklanın – Büyük bir haberin patladığı dönemlerde genellikle insanlara ilişkin haberler unutulur. Kahramanlıkla ilgili konular her zaman insanların dikkatini çeker. Büyük bir haberin patladığı bu dönemlerde insanlarla ilgili hikayeleri ortaya çıkarmanın bir yolunu bulursanız daha fazla dikkat çekersiniz. Gazetecilerin her zaman ulaşabilecekleri konulara değinmek de çok faydalı olmayacaktır. Bu yüzden gazetecilerin ve insanların ilgisini çekecek farklı bir konu bulmanız gerekir. Ayrıca konuyu, övünüyormuş gibi gözükmeden içinde bulunduğunuz sektörle ilişkilendirmek de isteyebilirsiniz. Gazeteciler büyük haberlerin patladığı dönemlerde insanları ön plana çıkaran konularla ilgili haber yapmayı severler.
SONRAKİ ADIM
Doğru bir uzmanla çalışıyorsanız herkes başka bir yöne giderken siz aksi yöne gönül rahatlığıyla gidebilirsiniz. Aksi yöne gitmeyi tercih ettiyseniz ve bu yönde bir basın bülteni hazırladıysanız farklı konular arayan gazetecilere ulaşmanız gerekir. Aksi takdirde tüm çabalarınız boşa çıkacaktır. Ne olursa olsun basın bülteninizi doğru gazetecilere ulaştırmanız gerekir. Bu gibi durumlarla doğru bir şekilde başa çıkmak ve basın bültenlerinizle doğru gazetecileri hedeflemek ve dağıtmak üzere Faselis Growth ve Faselis Professional çözüm paketlerini inceleyin. Faselis Growth ve Faselis Professional çözümleri sayesinde gazetecilerin en son iletişim bilgilerinin yer aldığı listeye ulaşabilirsiniz.
