BASIN BÜLTENİNİZE FARKLI BİR AÇI
Tüm dünyayı ya da ülkenin genelini ilgilendiren bir haber ortaya çıktığında genel davranış şekli, haberi aynen olduğu gibi almaktır. Ancak gazetecilerin birçoğu, haberi kendi bulundukları bölgede ya da kendi okuyucularına özel olarak sunmayı tercih ederler. Örneğin ekonomi gazetecileri ekonomiyle ilgili tüm dünyayı ilgilendiren bir haberi kendi ülkeleriyle bağlamaya çalışırlar. Bir basın bülteni yazarken konuyu özelleştirerek gazetecilerin daha çok ilgisini çekecek bir hale getirebilirsiniz. Basın bülteninize farklı bir açı eklemek, içeriğini özelleştirmek ve daha ilgi çekici hale getirmek istiyorsanız aşağıdaki ipuçlarını dikkatle takip edin.
Gazeteciliğe başlarken öğrendiğiniz şeylerden ilki farklılaşmaktır. Herkes aynı şeyi yaparken siz daha farklı bir şey yaparak ön plana çıkabilirsiniz. Bunun için herkes mersine giderken sizin tersine gitmenize gerek yok elbette, habere başka bir bakış açısı getirmeniz, farklı bir noktadan bakmanız da sizin farklılaşmanızı sağlar. Etkili bir basın bülteni yazmanın da kilit noktası budur. Başka bir bakış açısıyla bülteninizi farklılaştırabilir ve gazeteciye gelen diğer bültenlerin arasından kolayca sıyrılmasını sağlayabilirsiniz. Bu yüzden bülteninize farklı bir bakış açısı getirecek yeni trendleri, olayları ve diğer konuları takip etmeniz gerekir.
1. Sosyal medyada araştırma yapın
Basın bülteninizde kullanmak üzere ilgili öne çıkan konuları bulmak istiyorsanız yapmanız gereken şey sosyal medyaya göz atmak olacaktır. Twitter, Facebook ve diğer sosyal medya mecralarında o hafta, o gün hatta o saatte nelerin en çok konuşulduğunu görebilir, öne çıkan konuları inceleyebilirsiniz. Örneğin, her yıl ekim ayı meme kanseriyle ilgili farkındalık zamanıdır. Konuyla ilgili hizmet verdiğiniz ya da çalıştığınız şirketin meme kanseri farkındalığı için yaptığı şeyleri bir bültenle kamuoyuna açıklayabilirsiniz. Bunu yaparken herkesin yaptığı gibi pembe kurdele gibi şeyleri kullanmak yerine özel CEO’dan başlayarak en alt seviyedeki çalışanlara kadar herkesin dahil olduğu bir etkinlik oluşturabilir ve bunu basın bülteninde kullanabilirsiniz. Ne kadar farklı ve anlamlı bir şey oluşturursanız o kadar fazla dikkat çekersiniz. Ayrıca gazetecileri meme kanseri farkındalığı ile bülten yağmuruna tutan diğer şirketlerden de farklılaşmış olursunuz. Geçtiğimiz yıllarda medyada büyük ses getiren buz kovası meydan okumasının başarısını hatırlayın ve herkesin dikkatini çekecek bir etkinlik oluşturmaya çalışın.
2. Sokaktaki insanları dinleyin
Eskiden sosyal medya ve internet yokken gazeteciler genellikle sokağa çıkarlar ve insanları dinlerlerdi. Böylelikle insanların fikirlerini öğrenerek genel trendler hakkında bilgi alırlardı. “Sokak röportajı” da denilen bu yöntem genellikle çok başarılı sonuç verirdi. Sosyal medya ve internetin yaygınlaşmasıyla artık bu tarz sokak röportajları çok fazla yapılmıyor ancak hala güçlü bir araç. Sokağa çıkıp insanların görüşünü almak hazırlayacağınız bülten için büyük fayda sağlayabilir. Sadece sokaktaki insanların değil, kendi şirketinizdeki, hizmet verdiğiniz şirketteki çalışanların da görüşlerini alabilirsiniz. Sokağa çıkın ve insanlara hazırladığınız bülten veya etkinlikle ilgili görüşlerini sorun. Bu sayede insanların o konu hakkında ne düşündüklerini, ne gibi beklentileri olduğunu ve daha fazla ne yapabileceğinizi öğrenin. Böylelikle bir gazetecinin gözünden olaylara bakabilir ve bülteninize farklı bir açı ile yaklaşıp başarısını artırabilirsiniz.
3. Diğerleriyle birlik olun
Bazen, diğerleriyle birlik olarak bir sorunu çözerek hikayenizi farklılaştırabilirsiniz. Bu, rakiplerle bir araya gelerek genel bir sorunu çözmek şeklinde de olabilir. Örneğin hizmet verdiğiniz şirket ve rakipleri bir araya gelerek ortak bir hedef için hareket edebilirsiniz. Bu sokak hayvanlarına mama sağlamak olabilir, bir parkın temizlenmesi olabilir ya da yaşanan bir felaketten sonra insanların yaralarını sarmak gibi bir eylem olabilir. Genellikle rakiplerin bir araya gelerek iyi bir iş için ortak hareket etmesi medyada dikkat toplayan bir harekettir. Yaşanan bir deprem felaketinden sonra telekom operatörlerinin etkilenen bölgede telefon görüşmelerini ücretsiz hale getirmeleri, kargo şirketlerinin gönderilen yardımları ücretsiz olarak taşıması gibi eylemler büyük dikkat çeker. Bu, gazetecilerin bir sektörün ya da şirketin bu tarz toplumsal olaylara karşı ne kadar duyarlı olduklarını göstermeleri açısından büyük önem taşır. Kısacası toplum için iyi olan bir şeyi yapmak halkla ilişkiler açısından da iyidir.
Gazetecilere farklı olduğunuzu göstermek çok da zor değildir, yukarıda anlatılanları takip ederek kolayca kendinizi diğerlerinden farklılaştırabilirsiniz. Tüm yapmanız gereken herkes zig yaparken sizin zag yapmanız.
SONRAKİ ADIM
Hikayenizi biraz farklılaştırarak sadece ulusal yayın yapan mecralardaki değil yerel yayın yapan mecralardaki gazetecilerin de dikkatini çekebilirsiniz. Faselis’i kullanarak hikayenizi daha yerel yayınları da kapsayan geniş bir kitleye ulaştırabilirsiniz.
Yazan: Louise Harris
