Basın Bülteninin Haber Değeri Taşımasını Sağlayan Unsurlar Nelerdir? Bölüm 3
Üçüncü yazımızla, haber değeri taşıyan konuları aktarmaya devam ediyoruz. Birinci ve ikinci bölümde basın bülteninin haber değeri, gazetecilerin bakış açıları ve girişimciler için genel fikirler vermeye çalıştık. Bu bölümde ise gazeteciler açısından bir şeyin neden haber değeri taşıdığını anlatmaya çalışacağız.
Bir gazetede, dergide, radyoda, televizyonda, çevrimiçi haber sitelerinde ya da başka bir mecrada neyin yayınlanacağına veya yayınlanmayacağına editörler, yazı işleri müdürleri, genel yayın yönetmenleri ve haber yapımcıları karar verir. Ancak bunu yaparken iyi fikirlere ihtiyaç duyarlar. Startup şirketlerinin ve girişimcilerin fikirleri genellikle bu kişilerin ilgisini çeker. Onlara yardımcı olmak için aşağıdaki konu başlıklarını içeren basın bültenleri gönderebilirsiniz.
- Gelişen Teknolojiler – Günümüzde teknoloji eskisinden çok ama çok daha hızlı bir şekilde ilerliyor. Daha bir yıl önce moda olan bir cihaz bir anda eskimiş olarak karşımıza çıkıyor ya da yepyeni teknolojiler hayatımıza giriyor. Bu tür yenilikler ve gelişmeler okuyucuların ilgisini çektiğinden gazeteciler genellikle bu konularda haber yapmayı seviyor. Eğer şirketinizde yeni bir teknolojiyi kullanmaya başladıysanız ya da şirketiniz yeni bir teknolojiyi test etmeye başladıysa bu gazetecilerin ilgisini çekecektir. Ayrıca yeni olmasa da okuyucuların hayatlarını kolaylaştıran teknolojiler de gazetecilerin ilgi alanındadır. Birçok teknoloji şirketi yeni bir teknoloji olmasa da kullanıcıların hayatını kolaylaştırıyorsa bu konuda basına bülten göndermeyi ihmal etmiyor.
- Yeni Altyapı – Altyapı kavramı günümüzde birçok şeyi kapsıyor. Su dağıtım şebekeleri, ulaşım, kanalizasyon, geri dönüşüm sistemleri ve hatta bilgisayar sistemleri dahi altyapı kapsamına giriyor. Yeni altyapı ne olursa olsun bu gazetecilerin ilgisini çekecektir. Ne kadarlık yatırım yapıldı, nasıl yapıldı, neden yapıldı gibi sorulara cevap arayacaklardır. Günümüzde teknoloji yatırımları hem gazetecilerin hem de okuyucuların büyük önem verdiği konulardan biri. Eğer bu konuda bir yatırımınız varsa, hatta yatırım yapmayı dahi düşünüyorsanız basın bülteni hazırlayıp göndermeme gibi bir hataya düşmeyin. Basın bülteniniz büyük bir olasılıkla gazeteciler tarafından haber olarak değerlendirilecektir.
- Yatırım – Bir yerden yatırım aldıysanız, büyük miktarda para kazandıysanız veya yatırım arıyorsanız basın bülteni göndermelisiniz. Burada girişim sermayesi, tohum yatırım, Kickstarter kampanyalarından bahsediyoruz. Bir risk sermayedarıysanız ve bir girişimciye ciddi miktarda bir yatırım yaptıysanız gazeteciler bunu öğrenmek isteyecektir. Aynı şekilde bir girişimciyseniz ve bir yatırımcıdan yüksek miktarda yatırım aldıysanız gazeteciler bunu da öğrenmek isteyecektir. Bu durumda, konuyu açıklayan bir bülten hazırlayarak gazetecilere göndermeniz büyük fayda sağlayacaktır. Bu konunun gazetecilerin ilgisini çekeceğinden emin olabilirsiniz. Diğer taraftan büyük miktarda yatırım yapmayı planlıyorsanız ya da büyük miktarda yatırım almayı amaçlıyorsanız bunu da bir basın bülteniyle duyurabilirsiniz. Birçok kitle kaynaklı finansman fırsatı, medyanın dikkatini çekmenizi gerektirir. Bu tür bültenleri nasıl hazırlayabileceğiniz hakkında bir fikriniz yoksa Faselis Growth size yardımcı olacak şablonlar sunar.
- Ünlüler ve Politikacılar– Ünlüler hapşırsalar bile haber olurlar ve hikaye bir anda viral olur. Ünlüler ve politikacılarla ilgili şeyler, haber değeri taşımadığını düşünseniz dahi bir şekilde yayınlarda yer bulacaktır. Bu nedenle, ünlüleri ve politikacıları açılışınıza davet etmek güzel bir fikirdir. Ürününüzün tanıtımı için bir ünlüyü kullanıyorsanız bunu bir basın bülteniyle duyurmanızda fayda vardır. Bu ünlülerin halkla ilişkilerini yapan kişilerden de aynı şeyi yapmalarını isteyin. Aynı şeyler politikacılar için de geçerlidir. Medyanın ve halkın, bu ünlüler ve politikacılarla ne gibi çalışmalar yaptığınızdan haberdar olmalarını sağlayın.
- Sektörde Etkisi Olan Kişiler – Günümüzde insanları etkileyen kişiler anlamına gelen Influencer kavramıyla tanıştık. Belirli bir alanda sektöre öncülük yapan bu kişileri birçok kişi takip ediyor. Bu yüzden sizin de takip etmenizde büyük fayda var. Özellikle startup şirketlerine ve girişimcilere çok değerli önerilerde bulunabiliyorlar. Bu kişiler blogları, video yayınları, kitapları, dersleri, atölye çalışmaları ve sosyal medya üzerinden birçok içerik üretiyor. Sadece girişimciler değil gazeteciler de bu kişileri takip ediyor. Dolayısıyla bu kişilerden biriyle çalışmak sizin için faydalı olabilir. Bu çalışmanızı bir basın bülteniyle de duyurabilirsiniz. Bu, gazetecilerin fikirlerinize saygı duymasını ve gelip geçici bir iş yapmadığınızı gösterir.
Hazırladığınız basın bülteninin haber değeri taşıyıp taşımadığından emin olamıyorsanız Faselis Growth ve diğer şirketler bu konuda size yardımcı olabilir. Bu konuda herhangi bir fikriniz yoksa yardım almaktan kaçınmayın. Hikayeniz haber değeri taşımıyorsa, haber değeri taşıyan başka bir hikaye bulabilirsiniz.
Bu, yazı dizimizin sonuncu yazısıydı.
Faselis Growth ve Faselis Professional çözüm uzmanlarımızdan yardım alarak hikayenizin haber değeri taşıdığından her zaman emin olabilirsiniz.
Yazar: Louise Harris
