Basın Bülteninizi Göndereceğiniz Gazetecileri Tanıyın
Tanıtım, sadece doğru hedefe ulaştığında etkilidir. Basın bülteninizi, hikayenizle ilgilenecek doğru gazetecilere göndermediğiniz takdirde istediğiniz sonucu elde edemezsiniz. Bu nedenle basın bültenini gönderdiğiniz gazeteciyi iyi tanımanız gerekir. Bu yazımızda basın bülteni göndereceğiniz gazetecileri nasıl tanıyabileceğinizden bahsedeceğiz.
Tanıtım girişimciler ve şirketler açısından büyük önem taşıyan bir konudur. Basın bülteni gönderdiğinizde gazeteciler bu bültenlerden sizin neler yaptığınızı, sektöre ne gibi yenilikler getirdiğinizi, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi öğrenirler ve bu konuda haber yaparlar. Ancak bu basın bültenlerini doğru gazetecilere göndermediğiniz takdirde yaptığınız tüm iş boşa gidecektir. Basın bültenini doğru gazetecilere ve mecralara gönderen şirketler ve girişimciler daha çok yansıma alır. Basın bülteninizi en doğru gazeteciye ve mecraya ulaştırmak için bu gazetecileri ve mecraları tanımanız gerekir. İşte gazetecileri ve mecraları tanımanın en iyi yolları.
1 – Ne hakkında yazıyorlar?
Gazetecilerin yazdıkları yazıları okuyun, sektörünüzdeki yayınları araştırın. Bu gazetecilerin veya yayınların ürün ve hizmetlerinizle ilgili bülten gönderimine uygun olup olmadıklarını hemen anlayacaksınız. Bir gazeteci daha önce göndermeyi planladığınız bültenin konusuyla ilgili haber hazırlamışsa o zaman bu gazeteci sizin için doğru bir hedef olacaktır. Bu aynı zamanda hedefleyeceğiniz mecra için de geçerlidir. Bu yayınlar ve gazeteciler sizin için mükemmel bir tanıtım fırsatı oluşturacaktır. Daha önceki yazılarında sizin alanınızda hiç yazı yazmamış gazeteciler sizin için doğru bir hedef olmayacaktır. Sizinle aynı sektörde olan ancak sizin duyuracağını yeniliğe daha önce yer vermemiş bir yayına bülten göndermeyebilirsiniz. Aynı yaklaşımı televizyon ve radyolar için de uygulayabilirsiniz. Radyoları ve podcast yayınlarını takip ederek sektörünüzle ilgilenip ilgilenmediklerini belirleyebilirsiniz.
2 – Araştırın
Girişimciler basın bültenini doğru kişilere gönderdiklerinden emin olmak için gazeteleri, dergileri, online yayınları, radyo ve televizyonları araştırmak için zaman harcayabilirler. Ancak bu araştırma, girişimcinin pazarlama ve diğer faaliyetler için harcayacağı zamandan çalacaktır. Ancak basın bülteni gönderimi için çok fazla bütçesi olmayan şirketler için bu iyi bir fikir olacaktır. Bu gibi durumlarda yayın sayısını kısıtlamak ve sektör açısından önemli mecralara yönelmek daha mantıklı olacaktır. Bu sayede hem daha az vakit harcanır hem de doğruluk oranı yükselir.
3 – Basın bülteni dağıtım hizmeti
Birçok durumda basın bülteni gönderimi için bir basın bülteni dağıtım hizmeti veren bir şirketle çalışmak en mantıklı hareket olacaktır. Faselis Growth gibi şirketler basın bülteni gönderimi sürecini sizin adınıza yürütürler. Veritabanlarında çok sayıda yayın bulunur. Ayrıca ürün ve hizmetinizle ilgili bülteni göndermek için çeşitli seçenekler vardır. Örneğin belirli bir sektördeki yayınları ya da gazetecileri hedefleyebilirsiniz. Ya da ülke genelinde değil de sadece belirli bir bölgedeki gazetecileri hedeflemek de mümkündür. Bu, bülteninizi doğru mecraya ve gazeteciye gönderdiğinizden emin olmanızı sağlar.
4 – Basın ilişkileri
Basın bülteni gönderimiyle ilgili olarak gazetecilerle ilişki kurabilirsiniz. Gazetecilerle kuracağınız ilişkiler basın bülteninizin yayınlanmasında büyük fayda sağlayacaktır. Basın bülteniniz ilişki geliştirdiğiniz gazetecilerin ilgi alanında olmasa bile bülteni ilgilenen arkadaşlarına yönlendireceklerdir. Doğru mecraya ve gazeteciye ulaşmanın en önemli yöntemlerinden biridir.
5 – Gönderilen e-postaların açılma oranı
Basın bültenini gönderdiğinizde gazetecilerin e-postayı açıp eki indirdiklerini gördüğünüzde bülteni doğru kişilere gönderdiğinizi anlarsınız. E-postanız ne kadar çok gazeteci tarafından açılıp ekler indirildiyse haberinizin yayınlanma olasılığı da o kadar artacaktır. Yine benzer bir şekilde e-postanız ne kadar çok gazeteci tarafından açılıp ekler indirilirse o kadar çok gazeteci sizin şirketiniz ve hikayenizle ilgileniyor anlamına gelir. Basın bülteni dağıtım hizmeti veren şirketler sizlere bu bilgileri sağ.
Yeni müşteri kazanma açısından tanıtım büyük önem taşır. Basın bülteniniz doğru kişilere ulaşıyorsa o zaman doğru tanıtımı yapıyorsunuz demektir
Medyanın dikkatini çekmek istiyorsanız süreçlerinizi yeniden gözden geçirin. Basın bülteninizi doğru gazetecilere ve mecralara ulaştırmak için Faselis Growth’u kullanın.
Yazan: Louise Harris
