Yerel Basın ve Ulusal Basın Arasında Seçim

Girişimciler, ürünlerine veya hizmetlerine olabildiğince fazla ilgi toplamanın önemli olduğunu çok iyi bilir. Girişimcilerin büyük bölümü ürün ve hizmetlerine daha fazla dikkat çekmek için genellikle ulusal basını hedef alır. Bazı şirketler için bu doğru bir yaklaşım olsa da bazı şirketler için yerel mecraları hedef almak daha doğru bir yaklaşım olabilir. Bu yazımızda yerel basın ve ulusal basın arasında seçim yaparken dikkat etmeniz gereken unsurlardan bahsedeceğiz.

Ürün ve hizmetlerini ülke genelinde duyurmak isteyen girişimciler ve küçük işletmeler ulusal yayınları hedefleyebilirler. Ancak bazı durumlarda bu yaklaşım etkili olmayabilir hem de pahalı bir seçenek olabilir. Bazı durumlarda ise önce yerel basının daha sonra ulusal basının hedeflenmesi gerekebilir. Bu daha uygun maliyetli ve daha iyi sonuçlar veren bir yaklaşım olacaktır. Hangi durumlarda yerel basını, hangi durumlarda ulusal basını tercih etmeniz gerektiğini belirlemenize yardımcı olacak bazı ipuçlarını aşağıda bulabilirsiniz.

1 – Bilinirliğinizin durumu

Uzun yıllardır iş dünyasındaysanız ve sektörünüzde çevrimiçi veya fiziksel bir varlığa sahipseniz basın bültenlerinizi ulusal yayınlara göndermek doğru bir seçim olacaktır. Ancak, çok tanınan bir şirket bile olsanız bazı durumlarda ulusal yayın yapan mecralar hala sizinle ilgili haber yapmak istemeyebilir. Ulusal anlamda çok tanınan bir şirket değilseniz bu durumda ulusal basın yerine yerel basını hedeflemek sizin için daha doğru bir yaklaşım olacaktır. Ulusal basın genellikle çok önemli bir durum olmadığı sürece tanımadıkları şirketlerle ilgili haber yapmak istemeyecektir.

2 – Haber değeri

Hikayeniz haber değerine sahipse ulusal basın şirketiniz tanınmamış bile olsa bu hikayeyi kaçırmayacaktır. Örneğin büyük bir ihale aldıysanız bu yayınların ilgisini çekecektir. Ya da ülke genelinde çok sayıda eleman alımı yapıyorsanız bu da ulusal basının ilgisini çekecektir. Büyük bir şirketle yapacağınız bir iş ortaklığını da görmezden gelmeyeceklerdir. Ulusal basın, ülke genelinde önem taşıyan bir hikayeyse sizinle ilgili haber yapacaktır. Aynı şekilde,  ülke genelinde okuyucuların ilgisini çekmeyecek bir hikayeyi de habere dönüştürmeyeceklerdir.

3 – Sektörünüzdeki rekabet

Rekabetin yüksek olduğu bir sektörde faaliyet gösteriyorsanız, basın bülteninizi yerel basına gönderebilirsiniz. Örneğin belirli bir bölgede inşaat yapan bir şirket ulusal basının ilgisini çekmeyecektir.  Aynı şey bir restoran için de geçerlidir. Ülke genelinde birkaç şirketin rekabet ettiği bir sektörde hizmet veriyorsanız ulusal basının ilgisini çekme ihtimaliniz yüksek olacaktır. Ancak genellikle bu tür hikayeler yerel basının ilgi alanına girer.

4 – Etkinliğiniz ne kadar yerel?

Etkinliklerin büyük bölümü doğaları gereği yereldir. Bu nedenle etkinliklerle ilgili basın bültenini ulusal değil de yerel basına göndermeyi tercih edebilirsiniz. Ülkenin dört bir yanından insanları çeken büyük bir etkinlik düzenliyorsanız o zaman hazırlayacağınız bültenle ulusal basını hedeflemenizde fayda vardır. Büyük bir mağaza ya da fabrika açılışı yapıyorsanız basın bültenini yerel basına gönderebilirsiniz. Diğer taraftan ekonomiyle ilgili yayın yapan gazeteler ve dergiler de bu haberle ilgilenecektir. Sektörel bir etkinlik yapıyorsanız bülteninizle ülke genelinde yayın yapan sektörel yayınları hedefleyebilirsiniz. Faselis Growth gibi basın bülteni dağıtım hizmetleri, etkinliğinizin kapsam açısından yerel mi yoksa ulusal mı olduğu konusunda size yardımcı olabilir.
Ulusal mı yoksa yerel basını mı hedeflemeniz gerektiğiyle ilgili kararınızı etkileyecek pek çok unsur vardır. Yerel medyaya yönelik bir basın bülteni hazırlayıp gönderdikten sonra ulusal medyanın dikkatini çekmek için yapabileceğiniz birkaç şey vardır. Ulusal televizyonlara veya yayınlara reklam verebilirsiniz. Ulusal yayın yapan online yayınlara yönelik reklam kampanyası hazırlayabilirsiniz. Basın bülteninizi görseller ve videolar ekleyerek ulusal basına gönderebilirsiniz. Faselis Growth uzmanları, yerel mi yoksa ulusal basını mı hedeflemeniz gerektiği konusunda yardımcı olacaktır.
Ulusal medyanın ilgisini çekmek istiyorsanız basın bülteninizi doğru formatta hazırlayarak basın mensuplarına ulaştırabilirsiniz. Faselis Growth uzmanları basın bülteni yazmanıza ve gazetecilere ulaştırmanıza yardımcı olacaktır.

Yazan Louise Harris