Basın Bülteninizi Kullanmanın Alternatif Yolları
Küçük işletme sahipleri ve girişimciler, medyada yer almanın çok iyi bir pazarlama aracı olduğunun bilincindeler. Maliyeti çok fazla değil ve çok iyi sonuçlar veriyor. Basın bülteninizi Faselis Growth gibi bir dağıtım hizmetiyle gönderdikten sonra farklı şekillerde kullanarak basın bülteninizden daha fazla fayda edebilirsiniz. Bunun için çeşitli yöntemler bulunuyor. İşte basın bülteninizi kullanmanın alternatif yolları ve sağlayacak beş farklı yöntem.
Küçük işletme sahipleri ve girişimciler genellikle medyaya neden basın bülteni göndermeleri gerektiğinin farkındadırlar. Şirketlerine olan ilgiyi artırmak için neden önemli olduğunu bilirler. Bununla birlikte basın bültenlerini medya kuruluşlarına göndermenin yanı sıra başka kullanım alanları da bulunur. Küçük işletme sahipleri, basın bültenlerini medya kuruluşlarına gönderdikten sonra daha farklı şekillerde kullanarak harcadıkları paranın karşılığını daha fazla alabilirler. Bu yazımızda basın bültenlerini farklı şekillerde nasıl kullanabileceğinizi anlatıyoruz.
1 – Basın bülteninizi web sitenizde kullanın
Aslında bu en basit yöntemlerden biri. Ancak, birçok şirket web sitelerine basın bültenlerini koyabilecekleri basın odası gibi bir kısım koymuyor. Web sitenizde basın odası gibi bir kısım olmalı ve tüm bültenlerinizi buraya koymanız gerekiyor. Basın odası kısmına basın bültenleri haricinde şeyler de koyabilirsiniz. Örneğin basında yer alan haberleri, şirket yetkililerinin biyografileri, videolar ve fotoğraflar koyabilirsiniz. Basın bültenlerinizi web sitenize koyarak aynı zamanda kurumsal bir hafıza oluşturmuş olursunuz. Ayrıca gazeteciler bu sayfayı ziyaret ederek eski bültenlere erişerek daha fazla bilgi sahibi olabilirler. Basın bültenleri ayrıca yeni içerik olarak arama motorlarında görünürlüğünüzü artırır. En önemlisi ise sizi daha profesyonel gösterir.
2 – Sosyal medyaya ekleyin
Basın bülteninizi kullanarak LinkedIn’de makaleler oluşturabilirsiniz. Basın bülteninizi kolayca bir makaleye dönüştürebilirsiniz. Başlık, giriş paragrafı ve diğer paragraflarda yapacağınız küçük değişikliklerle basitçe yapabilirsiniz. LinkedIn’in makale özelliğini kullanarak bülteninizi yükleyebilirsiniz. Diğer sosyal medya mecralarında da kısa bir gönderi oluşturarak web sitenizdeki basın bülteninize yönlendirebilirsiniz. Böylece sosyal medyada sizi takip edenler web sitenize giderek haberlerinizi okuyabilirler. Haberi okuduktan sonra web sitenizde gezinebilir ve ürünleriniz hakkında daha fazla bilgi alabilirler. Basın bülteninizin sosyal medyada olması aynı zamanda web sitenize geri bağlantı sağlar ve bu da arama motorlarına yardımcı olur.
3 – Müşterilerinize e-posta gönderin
Çoğu girişimci, müşterileriyle iletişim halinde kalmak için bir müşteri ilişkileri yönetim yazılımı kullanmaları gerektiğini bilir. Müşteri İlişkileri Yönetim uygulamaları aracılığıyla müşterilerinize düzenli olarak haber bülteni gönderebilirsiniz. Müşteri İlişkileri Yönetim uygulaması kullanmıyorsanız dahi müşterilerinizi sizinle ilgili yeniliklerden haberdar etmeniz büyük önem taşır. Müşterilerinize basın bültenlerinizi göndererek sizinle ilgili gelişmeleri öğrenmelerini sağlayabilirsiniz. Müşterileriniz sizinle ilgili gelişmeleri bilmek ister, bu nedenle basın bültenlerinizi göndermenizde büyük fayda vardır. Uygulama kullanın ya da kullanmayın hiç fark etmez. Önemli olan basın bültenlerinizi müşterilerinize ulaştırmanızdır. Böylece sizinle ilgili yeniliklerden haberdar olurlar.
4 – Potansiyel müşterilerinize gönderin
Sizinle çalışmak isteyen ancak henüz bu konuda karar vermemiş müşterileriniz de sizin haberlerinizle ilgilenecektir. Potansiyel müşterilere basın bülteni göndermek, sizin profesyonel bir şirket olduğunuzu gösterecektir. Basın bülteni, ne yaptığınızı bildiğinizi ve onlara çok iyi hizmet vereceğinize dair bir mesaj verecektir. Bülteniniz başka müşteriler kazanmak veya kamuyla yapılan büyük bir anlaşmayla ilgiliyse bu da potansiyel müşterilerin dikkatini çekecektir.
5 – Advertorial
Basın bülteninizi medyada “advertorial” şeklinde ücretli reklam olarak yayınlatabilirsiniz. Bu tür ücretli ilanlarda basın bülteniniz bir makale gibi yayınlanır. Medyada yer alan ücretli reklamınız web sitenize yönlenecek ve size ziyaretçi kazandıracaktır. Birçok işletme basın bültenini bu şekilde değerlendirmeyi tercih eder. Vereceğiniz reklamlar medyayla iyi ilişkiler kurmanızı sağlayacak ve ilgi çekmenize faydalı olacaktır. Advertorial, yani ücretli reklamınızı yerel veya ulusal basında yayınlatabilirsiniz.
Basın bültenlerinizi ne kadar sık gönderirseniz şirketiniz de medyada o kadar çok tanınacaktır. Basın bültenlerini hazırlama ve göndermeyle ilgili yardımı Faselis Growth’tan alabilirsiniz.
Yazan Louise Harris
