Hoe Journalisten PR Wire Services Gebruiken?

Wanneer ze hun marketing en pr-strategie voor het nieuwe jaar opstellen, worden kleine ondernemers geconfronteerd met de beslissing hoe ze persberichten zo willen versturen dat ze aandacht in de media krijgen. Ze moeten kiezen tussen het gebruik van een PR Wire Service of het zelf versturen. Misschien geloven ze dat het gebruiken van een PR Wire Service duur is. Dit artikel geeft inzicht in hoe journalisten PR Wire Services gebruiken en zal kleine ondernemers helpen met het maken van deze beslissing.

Net als kleine ondernemers worden journalisten overspoeld met informatie. Ze moeten snel ideeën vinden voor verhalen vanwege hun strakke deadlines. U heeft dus maar een kleine fractie de tijd om hun aandacht op uw nieuws te vestigen. Om de aandacht te trekken van journalisten kunt u uw persbericht via een PR Wire Service versturen. U wilt echter ook zorgen dat u hen hiermee tijd bespaart, in plaats van dat u hun tijd verdoet.

Dit artikel geeft u inzicht in hoe journalisten gebruik maken van PR Wire Services.

1 – Eén van de vele manieren

Distributiediensten voor persberichten zijn één van de vele manieren hoe journalisten ideeën opdoen voor verhalen. Ze zoeken naar ideeën op een aantal bronnen. Als ze gaan uitzenden, doorzoeken ze meestal kranten en tijdschriften. Als het juist gedrukte of online uitgaves betreft, luisteren ze naar de radio, televisie of podcasts voor ideeën. Ze doorzoeken social media sites van bedrijven op brokjes informatie. Ook luisteren ze naar gesprekken van influencers in specifieke branches. Dit betekent dat journalisten misschien niet dagelijks naar een PR Wire Service kijken. Misschien kijken ze zo nu en dan, of zelfs bijna nooit. Als ze al dagelijks kijken, scannen ze even snel op zoek naar de informatie voor een goed verhaal. En dus moet u snel hun aandacht trekken.

2 – Relevantie

Als PR Wire Services zich richten op de uitgave, trekken ze effectiever de aandacht van journalisten. Journalisten willen zich niet door duizenden verhalen op PW Wire Services heen werken op zoek naar iets relevants voor datgene waar zij verslag over doen. Dat kost teveel tijd. Als een PR Wire Service echter branchegericht is, dan hoeven journalisten niet door alle PW Wire Services die niet relevant zijn heen te werken. Faselis Growth laat ondernemers bijvoorbeeld hun branche voor het persbericht specificeren. Zo kunnen ze hun bericht richten op die journalisten die waarschijnlijk in de informatie geïnteresseerd zijn.

3 – Grote organisaties

PR Wire Services zijn geweldig voor grote organisaties met vele redacteuren en reporters die kunnen besluiten hoe ze het verhaal gaan gebruiken. Ze werken echter niet voor freelance journalisten, die juist iets unieks nodig hebben dat niet uit een ander persbericht komt. Voor deze journalisten pitch je het verhaal rechtstreeks als een fris idee voor een verhaal dat nog niet in een persbericht staat. De meeste journalisten gebruiken persberichten die verstuurd zijn door distributiediensten voor ideeën voor verhalen en voor achtergrondinformatie. Nogmaals, dit aspect is geweldig voor grote conglomeraten. Individuele journalisten gebruiken geen distributiediensten voor hun ideeën. Die vinden ze met andere methoden.

4 – Links

Persberichten die via distributiediensten zijn verstuurd bevatten links voor journalisten. Deze links zijn waardevol. Ze kunnen er meer informatie en achtergrondmateriaal vinden zonder contact op te hoeven nemen met de bron in het persbericht. Ook willen ze informatie kunnen vinden wanneer het henzelf uitkomt. Als ze in deze links iets zien dat hun interesse aanwakkert, zullen ze meer geneigd zijn om contact op te nemen met het bedrijf over het product of de dienst.
Hoewel journalisten PR Wire Services gebruiken, geven ze de voorkeur aan gericht materiaal met links naar een specifieke plek waar ze naartoe kunnen voor meer informatie. U heeft meer kans om te slagen wanneer u grote conglomeraten wilt bereiken door een PR Wire Service te gebruiken en bij freelancers door ideeën te pitchen die niet al op een PR Wire Service staan.  En, zelfs als u een zo’n service gebruikt, moet u als ondernemer altijd wat follow up op het persbericht doen door een telefoontje of e-mail.

Als u media-aandacht wilt krijgen door middel van een PR Wire Service, dan kan Faselis Growth u helpen om te ontdekken hoe journalisten die dienst gebruiken en wat voor persberichten u er naartoe moet sturen.

door Louise Harris