Yeni Güzellik Ürünü – Medyada Nasıl Tanıtırsınız?
En iyi faydayı elde etmek için basın bülteninizde yeni güzellik ürünü ve neden farklı ve daha iyi olduğunu açıklayın.
Ürün tanıtımı söz konusu olduğunda “yeni” çok fazla kullanılan bir kelimedir. Gazetecilerin dikkatini çekmek ve medyanın ilgisini toplamak için basın bülteninde yeni güzellik ürününüzün neden daha iyi olduğunu ve neyin daha farklı olduğunu açıklamanız gerekir.
Güzellik ürünlerine yönelik basın bültenlerinde benzersiz renkler, ürünün içerdiği malzemeler, kanıtlanmış etkileri (özellikle güneşten koruyucu ürünler ve vitaminler), çevre dostu içerikler ve/veya üretim yöntemleri, yeni ya da daha iyi bir sunum yöntemi ya da birçok başka özellik öne çıkarılarak haber değeri taşıyan bir içerik oluşturulabilir. Ürününüz suya karşı dayanıklı mı? Ya da çıkarması kolay mı? Hipoalerjenik mi? Hatta cilt bakımı, saç, ruj, kirpik, tırnak ve insan anatomisine yönelik ürünlerin olduğu rekabetçi dünyada ürününüzün ücreti ve ambalajı dahi haber değeri taşıyabilir.
Son dönemde gazeteciler ve blog yazarları özellikle iyi yazılmış “Nasıl yapılır” ve “5 ipucu” (rakamı istediğiniz şekilde değiştirebilirsiniz) gibi içeriğe sahip basın bültenlerini habere dönüştürme eğilimindeler. Bu nedenle, tüketicileri en iyi ürünü nasıl seçecekleri konusunda eğiten bir dizi güvenilir güzellik ipucunun yer aldığı ya da belirli bir konuya yönelik ürünlerden en iyi şekilde nasıl yararlanılabileceğine değinen basın bültenler hazırlayarak medyada iyi bir yansıma elde etmek mümkündür. Böyle bir yaklaşım, sadece tek bir ürüne odaklanmak yerine birden fazla ürüne odaklanılabilmesini, dolayısıyla daha fazla marka bilinirliği elde edilmesini sağlar.
İşe bir ürünü doğrudan rakiplerinden ayıran en önemli özelliklerin listesiyle başlamak her zaman en iyi yöntemdir. Daha sonrasında hedef kitlenizi göz önünde tutarak müşterileri ürününüze ve markanıza çekecek en önemli ilk üç özelliğe inin. En iyi özellikleri belirledikten sonra bu kısa listeyi haber değeri taşıyan bir basın bültenine dönüştürmek için uygun gazetecilik tarzlarını kullanın.
Bu, basın bülteninizin en fazla 10 kelimeden oluşan büyüleyici bir başlıkla başlaması gerektiği anlamına gelir. Ürününüzü en iyi anlatan üç özelliğin tek cümlede anlatıldığı özetle başlığı takip edin. Ardından giriş paragrafında hikayenizin özünü 25 ila 50 kelimeyle okuyuculara aktarın. Bu kısımda gazeteciye ve okuyuculara ne sattığınızı ve tüketicilerin bu ürünü veya hizmeti neden almaları gerektiğini net bir şekilde açıklamanız gerekir. Bunu anlatırken reklam dilinden ve gereksiz kelimelerden kaçının. İçeriğinizin haber değeri taşıdığını en başından itibaren göstermeniz büyük önem taşır.
Gerçekleri en ön plana koymak, gazetecilerin zaman kazanmasına neden olur ve bülteninizin güvenilir bir yayın aracılığıyla tüketicilere ulaşmasını sağlar. Tüketiciler tüm dünyada tam bir reklam bombardımanına uğruyor. Televizyonda, gazetelerde, haber sitelerinde hatta akıllı telefonlarında kullandıkları uygulamalarda dahi reklam görüyorlar. Bu yüzden bülteninizin içeriğini gazetecilerin ve okuyucuların ilgisini çekecek ve sonuna kadar okumaya devam etmelerini isteyecek şekilde hazırlamanız gerekir. Basın bülteninizde kim, ne, nerede, neden, nasıl ve ne zaman sorularını yanıtlamaya çalışın.
Üst düzey yöneticilerin veya memnun müşteriler görüşlerini ekleyerek basın bülteninizi daha kişisel hale getirin. Duyurduğunuz konuyu daha da pekiştirmek için kotasyonların yer aldığı üçüncü ve dördüncü paragrafları kullanın. Basın bültenlerinde görüşlerin kullanılabildiği tek yer kotasyon kısmıdır. Bu kısımda yeni güzellik ürünü ve onun müşterinize neler hissettireceği ya da nasıl daha güzel gözükeceklerini anlatabilirsiniz. Tüketiciler, güzellik ürünlerini tercih ederken (özellikle kozmetik ve tırnak bakım ürünlerinde) daha çok duygusal davranırlar. Bu yüzden kotasyonları kullanarak tüketicilerin duygularına hitap edebilirsiniz
Gazetecilerin ve dolayısıyla gazeteciler aracılığıyla tüketicilerin dikkatini çekmek için basın bülteninizi yazarken bir gazeteci gibi düşünmelisiniz. İyi yazılmış bir basın bülteni, bir mecrada yayınlandığında içeriğinize meşruiyet kazandırarak reklam kampanyalarını görmezden gelebilen potansiyel müşterilere ulaşabilmenizi sağlar.
SONRAKİ ADIM
Ne kadar ilgi çekici ve haber değeri taşıyan bir basın bülteni hazırlarsanız hazırlayın, basın bülteniniz doğru gazetecilere ulaşıp yayınlanmadığı sürece size hiçbir faydası yoktur. Basın bülteniniz ancak doğru gazetecilere ulaştığında değer kazanır. Faselis, basın bültenlerinizi ülke genelinde hem ulusal hem de yerel yayın yapan kuruluşlara çok sayıda gazeteciye ulaştırabilmenizi sağlar. Faselis’in sağladığı raporlarla basın bültenlerinizi değerlendiren ve içeriğinize ilgi duyan gazetecilere yoğunlaşmanızı ve daha sonra göndereceğiniz bültenlerle bu gazetecileri hedeflemenize yardımcı olur. Faselis Growth ile işiniz daha kolay!
Yazan: Jill McCoomber
