Basın Bülteni – Neden Hala İhtiyacınız Var?

Her şeyin dijitalleştiğini düşünen işletme sahipleri çoğu zaman basılı mecraları ya unutuyor ya da görmezden geliyor. Kâğıda yatırım yapmanın vakit harcamaktan başka bir işe yaramadığını düşünüyorlar ve bu yüzden bazen basın bülteni göndermeye ihtiyaçlarının olmadığı gibi bir kanıya kapılıyorlar. Hatta bazı işletme sahipleri basın bültenin ne olduğunu ne işe yaradığını dahi bilmiyor. Ancak bu çok büyük bir pazarlama hatası. Dünya giderek dijitalleşse de henüz her şey tamamen dijitale geçmiş değil, bu yüzden basılı mecralar hala çok büyük bir öneme sahip ve çok sayıda okuyucusu var. Ayrıca basın bültenleri sadece basılı yayınlara yönelik değil, online ve görsel mecralar da basın bültenlerini kaynak olarak kullanıyorlar. Hatta blogger’lar dahi kullanıyor. Bu yazıda basın bültenlerinin ve basılı mecraların neden hala çok büyük öneme sahip olduğunu anlatıyoruz.

Dijital bir çağın tam ortasındayız. Hemen hemen her şey online hale geldi. Buzdolapların, klimaların hatta otomobillerin akıllı telefonlarımıza mesaj gönderdiği bir dünyada yaşıyoruz. İşte böyle bir dünyada bazılarının basın bültenlerinin artık miadının dolmuş olduğunu düşünmelerini anlamak mümkün. Ancak bu çeşitli nedenlerden dolayı çok yanlış bir düşünce. Basın bülteni hazırlayıp göndermiyorsanız çok büyük bir pazarlama fırsatını da kaçıyorsunuz demektir.

1. Online Yayınlar – Geçmişte basılı olarak yayınlanan gazete ve dergilerin birçoğu artık kâğıda basılmasalar da yayın hayatlarına online olarak devam ediyorlar. Aslına bakarsanız değişen hiçbir şey yok. Eskiden kâğıttan okuyan insanlar şimdi telefonlarından, tabletlerinden bilgisayarlarından okuyorlar. Gazeteciler, editörler hala işlerinin başındalar ve eskiden olduğu gibi belki de daha yoğun bir şekilde haber yapıyorlar. Hatta kâğıt sürümü hiç olmamış birçok online gazete ve dergi bile var. Ayrıca kâğıda basılmasalar da yine dergi ve gazete formatında hazırlanan ve Issu, Turkcell Dergilik, Türk Telekom e-Dergi üzerinden okuyuculara erişen birçok yayın var. Flipboard gibi uygulamaları da unutmamak lazım. Kısacası basın bülteninin devri geçmedi, aksine şirketlerin basın bültenlerine çok daha fazla ihtiyaçları var. Medyanın ilgisini çekmek istiyorsanız basın bültenine de ihtiyacınız var demektir.  
2. Eski Nesil – Eski nesil mi desek yoksa eski toprak mı desek bilemiyoruz ama bu neslin gazete ve dergiyi kâğıt üzerinde okumak istediklerini net bir şekilde söyleyebiliriz. Milenyum ve sonraki nesiller bilgiye erişirken daha çok sosyal medyayı ve online kaynakları kullanıyorlar. Eğer hala kâğıda basılmış dergi ve gazeteleri okumayı tercih eden bir kuşağı hedefliyorsanız basın bültenlerini yok sayarak büyük bir pazarlama fırsatını kaçırıyorsunuz demektir. Bu yüzden basın bültenlerinizi basılı mecralara göndermeniz ve bu mecralarda reklam vermeye devam etmeniz sizin açınızdan büyük önem taşır. Rekabet açısından baktığımızda da eğer rakibiniz basılı mecralara sizden fazla önem gösteriyorsa rakibinizin gerisinde kalmış olma ihtimaliniz büyüktür. Basın bültenlerinizi geleneksel mecralara göndererek bu mecralarda yer alın ve eski toprak dediğimiz kesimi kaybetmeyin.
3. İlk Seçenek – Gazetelerde ve dergilerde yazı işleri içerik toplantıları yaparlar. Bu toplantılarda ilk bakılan şeylerden biri basın bültenleridir. Editörler bu basın bültenlerine bakarak haberle ilgilenmeleri için muhabirlere atama yaparlar. Bu, uzun yıllardır süre gelen bir gelenektir ve dijital dünyada da aynı şekilde devam etmektedir. Basın bültenleri, yazı işlerinde en önemli haber kaynaklarından biridir ve bu şekilde olmaya uzun yıllar devam edecektir. Basın bültenlerinizle yazı işlerinde çalışan yazı işleri müdürleri, editörler ve muhabirlerin dikkatlerini çekebilirsiniz. Basın bülteninizi çeşitli videolarla, fotoğraflarla ve diğer görsel araçlarla daha ilgi çekici hale getirebilir, hatta sosyal medyayı kullanarak bülteninizin ön plana çıkmasını sağlayabilirsiniz. Ancak bunun için ilk yapmanız gereken şey basın bülteni hazırlamak ve bu bülteni doğru yayınlara ve doğru gazetecilere ulaştırmaktır.
4. Kısa Özetler – Gazeteler, dergiler ve online yayınların tamamında iş dünyasıyla ilgili kısa özetlerin yer aldığı bölümler bulunur. Genellikle bir paragraf uzunluğunda olan bu kısa bölümler haberlerdeki boşlukları doldurur. Bu özetlerin bir diğer özelliği ise okuyucuların hoşlarına gitmesidir. Kısa ve öz olduklarından okunmaları kolaydır ve okuyucuların bir konu hakkında hızlı bir şekilde bilgi sahibi olabilmelerini sağlar. Bu kısa bölümler genellikle doğrudan basın bültenlerinden alınan bilgilerle hazırlanır. Alınan ödüller, insan kaynakları ve yeni ürünler gibi konularda çok büyük faydalar sağlar. Hem gazetecilerin işini kolaylaştırır hem de okuyucuların belirli konularda hızlı bir şekilde bilgi sahibi olmalarını sağlar. Gönderdiğiniz basın bültenleri eğer doğru bir şekilde hazırlandıysa asla boşa gitmez.

Günümüzde her şey dijitalleşse de sizin de göreceğiniz gibi basın bülteni hazırlamak ve göndermek önemini korumaya devam ediyor. Basın bülteni hazırlamaya ve bu bülteni gazetelere, radyolara, televizyonlara, dergilere ve online yayınlara hatta blogger’lara göndermeye zaman ayırmanızda büyük fayda bulunuyor. Basın bültenlerinin ne kadar etkili olduğunu görünce siz de şaşıracaksınız.

SONRAKİ ADIM

Basın bültenleri ister büyük ister küçük tüm şirketlerin pazarlama faaliyetlerinin en önemli parçalarından biri olmalıdır. Basın bülteni göndererek, tek başına yapılan dijital pazarlama faaliyetlerinden elde edilen faydanın çok daha fazlasını elde edersiniz. Faselis, basın bültenlerinizi doğru gazetecilere ve yayınlara ulaştırmanıza yardımcı olur. Faselis’in Web sitesini ziyaret edin ve bu konuda size nasıl yardımcı olabileceğine bakın.

by Louise Harris