NASIL VURUCU BAŞLIKLAR YAZARSINIZ?
Basın bülteninizin neden gazetecilerin veya medyanın dikkatini çekmediğini bulmaya çalışıyorsanız bülteninizin başlığına bakmanızda büyük fayda var. Tüm dünyada gazetecilerin dikkatini çekmek için süreniz çok kısıtlı. Beş saniye gibi kısa bir sürede dikkatlerini çekmezseniz hemen başka bir haber fikrine yönelirler. Gazetecilerin dikkatini çekmek istiyorsanız vurucu bir başlık yazmalısınız. Can alıcı ve vurucu başlıklar oluşturmanızı sağlayacak ipuçlarını bu yazıda topladık.
İster ABD’de olsun ister Almanya’da isterse Türkiye’de olsun, tüm dünyada gazetecilerin dikkatlerini çekmek için kısıtlı bir süre bulunur. Gazeteciler yetiştirmeleri gereken yazılardan dolayı sürekli bir son teslim tarihi baskısıyla karşı karşıyalardır. Bunun yanında haber için sürekli araştırma halindelerdir. Bunlara sosyal medya ve gelen çok sayıda bülten eklendiğinde gazetecilerin dikkatini çekmek için çok kısıtlı bir süre olduğunu görürsünüz. Bu yüzden gazeteciler neyi haber yapacaklarını neyi haber yapmayacaklarına çok kısa sürelerde karar verirler. Kısacası gazetecilerin dikkatini çekmek için en büyük şansınız hazırladığınız basın bülteninin başlığıdır. Gazetecilerin dikkatini çekmek ve vurucu başlıklar yazmak için aşağıdaki ipuçlarını takip etmeyi deneyin.
1. Sayılara dikkat edin
Gazeteciler istatistikleri ve sayıları severler. Ancak basın bülteni yazarken bu istatistikleri ve sayıları ne şekilde kullandığınıza dikkat etmeniz gerekir. Örneğin gazetecilerin birçoğu kendilerine gelen “Kendinizle ilgili değiştirmeniz gereken on şey” başlıklı bir bülteni muhtemelen yok sayacaktır. Ancak başlığı “Uzmanlar bu on şeyi değiştirmenizi öneriyor” şeklinde başlık atarsanız gazetecinin dikkatini çekmeniz daha olasıdır. Her iki başlık hemen hemen aynı olmasına rağmen, ilk başlık daha çok pazarlamaya yönelik gibi göründüğünden büyük ihtimalle yok sayılacak, ikinci başlık ise daha profesyonel bir görüş gibi görüneceğinden gazeteci tarafından dikkate alınma ihtimali daha yüksek olacaktır. Bültende verdiğiniz istatistiklerde de net olun. Örneğin, “Şirketler, plastik şişelerin yüzde 90’ını yeniden kullanıyor” gibi. Son olarak başlıklarda rakam kullanırken bülten yazım kurallarına sadık olun. Örneğin “30 otomobilin 5’i arızalı çıktı” şeklinde bir başlık doğru olmayacaktır. Doğru yazım şekli “Otuz otomobilin beşi arızalı çıktı” olmalıdır. Aksi takdirde daha en baştan bülteniniz gazetecinin çöp kutusunu boylayabilir.
2. Başlıklarda fiilleri kullanın
Birçok dijital pazarlama şirketi arama motoru optimizasyonu için “Kendinizle ilgili değiştirmeniz gereken 10 şey” gibi başlık atmanızı önerir. Ancak bu doğru bir yaklaşım değildir. Çünkü basın bültenleri arama motoru görünürlüğünü artırmak için değil haber yapılabilmesi için gazetecinin ve okuyucuların dikkatini çekmek için yazılır. Kısacası gazetecinin ve okuyucunun dikkatini çekmek için çok iyi vurucu başlıklar oluşturmanız gerekir. Bunu yapmak için fiilleri kullanabilirsiniz. Örneğin sağlık sektöründe devrim yaratacak bir yeni sağlık ürünü için bülten yazdığınızı düşünelim. Gazetecilerin dikkatini çekmek için “ÜRÜN İSMİ, herhangi bir ilaca gerek kalmadan kolesterolü düşürüyor” şeklinde bir başlık yazabilirsiniz. Her başlıkta mutlaka bir özne ve fiil olmalıdır. Kelime seçimini ne kadar iyi yaparsanız başlığınız ve bülteninizin hikayesi o kadar güçlü ve ilgi çekici olur.
3. Etkinlikleri ve özel günleri kullanın
Başlıklarınızı özel günlere ve etkinliklere bağlayın. Örneğin sevgililer günü, anneler günü, yeni yıl gibi özel günleri ve dönemleri başlıklarınızda kullanın. “XX şirketinden sevgililer gününe özel fırsatlar”, “YY ile sevgilinizin kalbini iki kere çalın”, “ZZ’den annelerin hayatını kolaylaştıran hediyeler” vurucu başlıklar olarak örnek verilebilir. Basın bültenlerinin bağlanabileceği pek çok özel günün yanında mevsimler ve bayramlar da kullanılabilir. Ayrıca yurtdışında gerçekleştirilen ama Türkiye’de de artık yer bulmaya başlayan Siber Pazartesi (Cyber Monday), Kara Cuma (Black Friday) gibi etkinlikler de başlıklarda kullanılabilir. Küçük bir Google araştırmasıyla bülten içeriğini bu özel günlerle bağdaştırmak çoğu zaman bültenin daha dikkat çekici olmasını sağlayabilir.
4. Bülten başlığını kısa tutun
Arama motorlarında aradığınız şeyleri kolayca bulabilmenizi sağlamak için uzun metinler tercih ediliyor olabilir, ancak gazetecilerin ihtiyaç duyduğu uzun başlıklar değildir. Başlık yazarken bülten içeriğine uygun, konuyu dağıtmadan mümkün olduğunca kısa bir başlık oluşturmaya çalışın. Elbette iki – üç kelimeden oluşan bir başlık da uygun olmayacaktır. Başlığınızı mümkün olduğunca kısa tutmaya çalışın, anlatmak istediğiniz daha fazla şey varsa alt başlık kullanın. Bu sayede anlatmak istediğiniz her şeyi başlık ve alt başlıkta anlatabilirsiniz. Örneğin “XX, üç yeni ürününü piyasaya sunuyor” başlığından sonra “XX, tüketicilerin hayatını kolaylaştıran üç yeni ürününü satışına yarından itibaren başlıyor” şeklinde bir alt başlık oluşturabilirsiniz. Bu basın bülteninin içeriği hakkında gazeteciye daha fazla açıklama sağlayabilir. Böylece gazeteci basın bültenini değerlendirip değerlendirmeyeceğine daha kolay karar verebilir.
SONRAKİ ADIM:
Bülten başlığınızın yeterince vurucu olduğundan emin olamıyorsanız bu konuda bir uzmanın görüşüne başvurabilirsiniz. Basın bülteninizi doğru bir şekilde hazırlamanızı sağlayacak Faselis onaylı bir editörden yardım alabilir ve bülteninizin doğru gazetecilere ve mecralara gittiğinden emin olmak için Faselis’in hizmetlerini kullanabilirsiniz.
Yazan: Loise Harris
