Wat journalisten verwachten van een nieuw productrelease
Altijd als een bedrijf een nieuw product uitbrengt, geloven de belangrijke personen binnen dat bedrijf altijd dat dit nieuwswaardig is en van de daken geschreeuwd moet worden. Ze ontdekken echter al snel dat het product geen furore maakt. Hoewel journalisten nieuwe productpresentaties vaak niet erg vinden, moeten bedrijven en hun pr-personeel weten dat redacteuren te veel nieuwe producten binnen krijgen. Pr-vertegenwoordigers kunnen hun kans op een verhaal vergroten als ze weten wat de verwachtingen zijn van journalisten bij een nieuw productrelease.
We weten dat uw nieuwe product erg belangrijk is voor u, maar is dat ook zo voor het grotere publiek of journalisten? Als u gelooft dat u iets speciaals heeft of iets dat levens kan redden, moet u op uw instincten vertrouwen en een bericht schrijven. Zorg er, voordat u het verstuurt, voor dat het voldoet aan de kwalificaties die we in dit artikel uitleggen.
door Louise Harris
1. Uniek
Bij een nieuw productrelease moet het product echt uniek zijn, zo vul je de verwachtingen van de journalisten. Met een uniek product trek je ook de aandacht van de media. Een product dat gezondheidsvoordelen zegt op te leveren, bijvoorbeeld, is één van de (heel) velen. De meeste journalisten negeren ze dan ook. Wie zegt dat het ene supplement beter werkt dan het andere? Deze bedrijven claimen allemaal de beste te zijn, maar weinigen daarvan hebben dit bewezen in een onafhankelijk wetenschappelijk medisch onderzoek. De meeste gebruiken anekdotisch bewijs. Daarom moet uw product echt de eerste zijn van iets dat journalisten nog niet eerder zagen. Ik schreef bijvoorbeeld een persbericht over een nieuwe podcast. Een lokale krant accepteerde het omdat het uniek was, de enige podcast over echte misdaadverhalen en het opruimen van de locatie.
2. Weinig claims
Gebruik bij een nieuw productrelease weinig claims. Als een persbericht te veel claims maakt zullen journalisten, van nature sceptisch, de informatie niet geloven en denken dat een bedrijf de voordelen van een product overdrijft. Om succesvol te zijn, moet u maximaal een of twee voordelen noemen en de rest overlaten voor de verkooppraatjes. Journalisten hebben niet veel informatie nodig over het nieuwe product. Als ze meer willen weten, bellen ze en stellen vragen. Geef altijd geloofwaardige, eerlijke claims die controleerbaar zijn. Als je het bovenstaande toepast bij een nieuw productrelease, vul je de verwachtingen van de journalisten.
3. Minder informatie
Bij een nieuw productrelease is minder informatie iets wat de journalisten van jou verwachten. De beste persberichten bevatten bulletpoints over het product (wat maakt het uniek, wat kan het product, waarom is het anders, waar is het te krijgen, enz.). Als journalisten vragen hebben, nemen ze contact op met de verantwoordelijke persoon. Vaak zijn nieuwe producten gemaakt door technici die het moeilijk vinden bondig te blijven. Journalisten willen geen 10 pagina’s witboek over het product. Iemand vertelde me ooit dat ze een persbericht van 10 pagina’s naar de media had gestuurd en verbaasd was dat het niet gepubliceerd was.
4. Briefs
Naast het kort houden van het bericht, dienen pr-mensen zich te realiseren dat nieuwe producten vaak als tech-, zaken- of nieuwsbriefs worden geschreven. Kijk naar online nieuws of in de krant en u ziet ergens een selectie briefs – korte beschrijving en updates over producten of diensten. Hier vindt u meestal een persbericht over een nieuw product. Soms is het product groter nieuws en krijgt het ruimte in de pers of uitzendingen, maar verwacht een brief als u het bericht stuurt. Daarnaast is het bij briefs niet nodig voor journalisten contact op te nemen met de eigenaar, wat betekent dat u misschien wel de publicatie van het bericht over het hoofd ziet, tenzij u actief ernaar zoekt.
5. Zoeken en follow-up
Als pr-vertegenwoordiger moet u zoeken naar de vermelding van het product omdat u dat vaak niet van de journalisten gaat horen. U kunt bijvoorbeeld zoeken met Google-nieuws. Op die manier zullen alleen kranten, uitzendingen en online media in de resultaten staan. Ook dient u even follow-up te hebben met de verslaggever die uw bericht ontvangen heeft. Immers de harde schreeuwers worden het eerst gehoord. Soms zullen redacteuren of verslaggevers een verhaal doen omdat een pr-persoon het zo vaak vraagt.
DE VOLGENDE STAP:
Uw product persbericht bevat misschien alle nodige informatie, maar ook de foto’s of video’s van het product zijn belangrijk voor journalisten. Het maakt een bericht veel nieuwswaardiger als u aantrekkelijke foto’s van het product mee kunt sturen. U kunt ultra scherpe foto’s en video’s naar journalisten sturen met een e-mail-only foto van slechts 50KB tot 100KB met Faselis. Kijk eens naar Faselis’ PR opties op de Faselis website.
